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圖書(shū)簡(jiǎn)介

品牌：機(jī)械工業(yè)出版社

詳情

圖書(shū)基本信息
圖書(shū)名稱(chēng)	汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) (第2版)	作者	何寶文
定價(jià)	25.00元	出版社	機(jī)械工業(yè)出版社
ISBN	9787111286080	出版日期	2010-01-01
字?jǐn)?shù)	351000	頁(yè)碼	218
版次	2	裝幀	平裝
開(kāi)本	16開(kāi)	商品重量	0.422Kg

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)第2版被教育部評(píng)為“普通高等教育‘十一五’國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材”。該二括是在闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合當(dāng)今中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，系統(tǒng)介紹了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理，汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，汽車(chē)市場(chǎng)與用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為，汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和定位，汽車(chē)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)策略的實(shí)施步驟，并結(jié)合實(shí)際突出了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)的操作。每章及附錄中的營(yíng)銷(xiāo)案例多選自我國(guó)的最新汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，實(shí)效性和可操作性強(qiáng)。本書(shū)內(nèi)容深入淺出，既可作為高職高專(zhuān)汽車(chē)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員閱讀和使用。

作者簡(jiǎn)介

暫時(shí)沒(méi)有內(nèi)容

目錄

第2版前言 第1版前言 第1章緒論 1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 1.3 營(yíng)銷(xiāo)要素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 1.4　我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展前景和營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì) 營(yíng)銷(xiāo)案例 福特和他的“T型車(chē)” 復(fù)習(xí)思考題 第2章　汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理 　2.1 汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略分析及戰(zhàn)略選擇 2.2　汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 2.3 汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 營(yíng)銷(xiāo)案例 豐田汽車(chē)的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略 復(fù)習(xí)思考題 第3章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3.1 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的 3.2　微觀環(huán)境分析 3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 3.4　汽車(chē)企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略 營(yíng)銷(xiāo)案例 造女性專(zhuān)用車(chē)——是新興市場(chǎng)還是嘩眾取寵 復(fù)習(xí)思考題 第4章　汽車(chē)市場(chǎng)與用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為 　4.1 市場(chǎng)的分類(lèi) 　4.2　私人購(gòu)車(chē)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為 　4.3 組織購(gòu)車(chē)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為 　營(yíng)銷(xiāo)案例 了解市場(chǎng) 因勢(shì)利導(dǎo) 　復(fù)習(xí)思考題 第5章　汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 5.1 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研概述 5.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟 5.3　市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì) 5.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 調(diào)研方案示例 某市一汽豐田4S店市場(chǎng)調(diào)研方案 復(fù)習(xí)思考題 第6章　尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和定位 6.1 市場(chǎng)細(xì)分概述 6.2　汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)策略 6.3 汽車(chē)市場(chǎng)定位和進(jìn)入策略 營(yíng)銷(xiāo)案例 豐田汽車(chē)公司市場(chǎng)進(jìn)入策略 復(fù)習(xí)思考題 第7章　汽車(chē)產(chǎn)品策略 7.1 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合 7.2 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用 7.3　汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 營(yíng)銷(xiāo)案例 上汽的自主品牌之路 復(fù)習(xí)思考題 第8章　汽車(chē)價(jià)格策略 8.1　價(jià)格基本理論 8.2　汽車(chē)價(jià)格構(gòu)成 8.3　汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)方法 8.4　汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略 營(yíng)銷(xiāo)案例 制造主導(dǎo) 一步到位 復(fù)習(xí)思考題 第9章　汽車(chē)分銷(xiāo)策略 9.1 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體制 9.2　汽車(chē)銷(xiāo)售渠道 9.3　汽車(chē)銷(xiāo)售方式 營(yíng)銷(xiāo)案例 “四位一體”汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店 　復(fù)習(xí)思考題 第10章　汽車(chē)促銷(xiāo)策略 第11章　汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)務(wù) 附錄 參考文獻(xiàn)

編輯推薦

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文摘

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序言

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目錄

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