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• 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)2026考研專(zhuān)業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》考試大綱

一、考試目的和要求

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》(代碼334)內(nèi)容包括新聞實(shí)務(wù)與廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)等三方面的主要知識(shí)。

考試目的：測(cè)試學(xué)生掌握具體新聞業(yè)務(wù)、廣告與新媒體知識(shí)與技能，以及運(yùn)用相關(guān)理論分析和解決實(shí)踐問(wèn)題的能力;并由此判斷學(xué)生是否具有進(jìn)一步深造的基本素質(zhì)和培養(yǎng)潛力，選拔出高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專(zhuān)業(yè)人才。

考試要求：要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)新聞學(xué)與傳播學(xué)相關(guān)實(shí)務(wù)知識(shí)，包括新聞采訪與寫(xiě)作的基本理論、基本知識(shí)、基本規(guī)律、基本方法，了解新聞?dòng)浾叩幕�本職�?zé)，以及分析判斷稿件新聞價(jià)值的基本方法，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析稿件、編寫(xiě)消息。了解新聞評(píng)論運(yùn)作的基本流程，熟悉不同媒介、不同體裁新聞評(píng)論的概念、特點(diǎn)及寫(xiě)作要求，掌握新聞評(píng)論寫(xiě)作的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析評(píng)論作品。掌握廣告與新媒體的基本知識(shí)，并具備靈活使用的能力等。

二、考試形式

(一)試卷滿(mǎn)分及考試時(shí)間

本科目試卷滿(mǎn)分150分，考試時(shí)間為180分鐘。

(二)答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

三、試卷題型結(jié)構(gòu)

題型：名詞解釋題20分(約占13.3%);簡(jiǎn)答題30分(占20%);論述題40分(約占26.7%);材料分析與寫(xiě)作題60分(占40%)。

科目占比：新聞業(yè)務(wù)(采、寫(xiě)、編、評(píng))占70分左右;廣告綜合能力與網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力各占40分左右。

四、考查的主要內(nèi)容

(一)新聞業(yè)務(wù)

1.新聞采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論的核心概念和四大基礎(chǔ)能力;

2.廣播、電視新聞采訪、報(bào)道、評(píng)論的基礎(chǔ)能力;

3.全媒體的新聞策劃、組織報(bào)道能力。

(二)廣告綜合能力

1.廣告活動(dòng)的要素

2.廣告的經(jīng)濟(jì)功能

3.創(chuàng)意的本質(zhì)

4.廣告效果的主要特點(diǎn)

5.廣告公司的種類(lèi)

6.廣告與刻板印象

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的特征、基本形態(tài)、具體形式、歷史演進(jìn);

2.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳媒業(yè)的影響;

3.網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)結(jié)構(gòu)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的互動(dòng)關(guān)系;

4.社會(huì)化媒體、智能化媒體特征及其應(yīng)用;

5.數(shù)據(jù)新聞與可視化;

6.網(wǎng)絡(luò)輿論及其影響;

7.網(wǎng)絡(luò)傳播的亂象及其治理。

五、主要參考書(shū)目

(一)《新聞采訪與寫(xiě)作》，高鋼、潘曙雅主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年。

(二)《新聞評(píng)論教程》(第三版)，馬少華著，高等教育出版社，2021年。

(三)《現(xiàn)代廣告通論(第四版)》，丁俊杰、康瑾 著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2019年6月第四版。

(四)《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》(第四版)，彭蘭著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年。