• 2026考研英語(yǔ)全程班 6班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 北京工商大學(xué)2026考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

一、專業(yè)名稱及代碼： 企業(yè)管理 120202

二、專業(yè)介紹 ：
 
北京工商大學(xué)企業(yè)管理學(xué)科始建于 1980 年， 1981 年始招收研究生， 1990 年獲碩士學(xué)位授予權(quán)，是我校較早開(kāi)展碩士生培養(yǎng)的學(xué)科。企業(yè)管理學(xué)科一直是學(xué)校重點(diǎn)發(fā)展的學(xué)科， 1999 年被原內(nèi)貿(mào)部評(píng)為部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科。企業(yè)企業(yè)管理專業(yè)側(cè)重培養(yǎng)應(yīng)用型綜合管理人才，培養(yǎng)方案兼顧知識(shí)的積累和能力的訓(xùn)練，力求使學(xué)生具有比較強(qiáng)的分析解決企業(yè)管理實(shí)際問(wèn)題的能力。多年來(lái)，企業(yè)管理學(xué)科在企業(yè)管理理論與實(shí)踐、市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐等相關(guān)領(lǐng)域，有較深厚的辦學(xué)積淀，尤其在商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理方面，有明顯的特色。本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)面比較廣，既有大型企業(yè)，也有各類事業(yè)單位，近年來(lái)還有相當(dāng)一部分畢業(yè)生在政府機(jī)構(gòu)就業(yè)。

目前 該專業(yè)設(shè)有 企業(yè)管理理論與實(shí)踐研究、營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、中介服務(wù)管理 等六個(gè)研究方向。

01 企業(yè)管理理論與實(shí)踐研究： 本方向主要研究三個(gè)方面的內(nèi)容：現(xiàn)代管理理論與實(shí)踐 -- 主要研究現(xiàn)代管理理論、管理思想與理論的演進(jìn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)與方法等；投資管理 -- 主要研究企業(yè)投資體制、企業(yè)投資方式、企業(yè)投資與資本市場(chǎng)、企業(yè)投資效益評(píng)價(jià)、項(xiàng)目投資管理、企業(yè)跨國(guó)投資與管理、企業(yè)籌資及管理、投資政策研究和中外企業(yè)投資比較研究；人力資源管理 -- 主要研究人力資源管理的基本理論，現(xiàn)代企業(yè)的人員招募與選擇、培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)、工作績(jī)效評(píng)估和薪資管理等方面的方法與技術(shù)，注重對(duì)人力資源管理理論與方法的應(yīng)用研究和比較研究。

02 營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究： 本方向主要內(nèi)容分為三個(gè)方面：現(xiàn)代營(yíng)銷理論與實(shí)踐 -- 主要研究市場(chǎng)理論研究、營(yíng)銷理論與策略、市場(chǎng)研究與企業(yè)營(yíng)銷決策、現(xiàn)代營(yíng)銷案例剖析、國(guó)際營(yíng)銷管理等；零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理 -- 主要研究零售業(yè)態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)、零售戰(zhàn)略與策略研究、商品采購(gòu)管理與庫(kù)存管理﹑信息系統(tǒng)管理﹑人員管理等；企業(yè)咨詢與策劃 -- 以研究工商管理基本的實(shí)戰(zhàn)技能為中心，探討對(duì)工商企業(yè)的診斷分析、策劃決策、方案實(shí)施的基本原理、思路和方法，著重于工商企業(yè)的戰(zhàn)略、流程、組織、營(yíng)銷、人力資源管理、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、企業(yè)文化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)等方面的咨詢和策劃。

03 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與管理： 本方向主要研究?jī)?nèi)容：國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資理論的基本理論框架，國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境，國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略理論與實(shí)踐，國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的職能管理等。

04 企業(yè)戰(zhàn)略管理： 本方向主要研究企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展理論，企業(yè)戰(zhàn)略在組織發(fā)展中的重要地位及作用，企業(yè)戰(zhàn)略的分析、制定、選擇和評(píng)估的系統(tǒng)分析方法。著重培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，提高其作為未來(lái)企業(yè)決策人才的自信心水平和決策能力。重視培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)踐等綜合能力的培養(yǎng)。

05 廣告經(jīng)營(yíng)管理研究： 主要研究分三個(gè)方面：一是結(jié)合管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷和行業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面的內(nèi)容，研究廣告主、廣告媒體、廣告公司的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題；二是研究消費(fèi)者與廣告經(jīng)營(yíng)的互動(dòng)問(wèn)題，重點(diǎn)研究消費(fèi)者心理行為對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理的影響；三是研究廣告人才與廣告經(jīng)營(yíng)管理的互動(dòng)問(wèn)題，重點(diǎn)研究廣告人才需求，優(yōu)秀廣告人才素質(zhì)等問(wèn)題。

06 中介服務(wù)管理： 本方向主要研究?jī)?nèi)容：現(xiàn)代管理與營(yíng)銷理論、方法，現(xiàn)代中介服務(wù)組織與體系構(gòu)建，現(xiàn)代中介服務(wù)經(jīng)營(yíng)與管理理論、方法，現(xiàn)代中介服務(wù)業(yè)政策與法律規(guī)范，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理模式、方法等。