• 2026考研英語全程班 6班
• 26考研全科上岸規劃營「擇校▪規劃▪備考」
• 2026考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

市場營銷是企業管理專業的一個研究方向，是研究企業市場營銷活動、非營利組織營銷及其規律性的管理學科專業。

培養目標

本專業致力培養堅持四項基本原則，堅持改革開放，具有創新意識，德智體全面發展，適應社會主義市場經濟需要，通曉營銷管理理論和相關知識，理論基礎扎實、分析和解決問題能力突出的高級管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經濟理論基礎和系統扎實的專業知識，了解國內外本學科的發展動態;掌握現代管理方法與技術，能獨立從事理論研究和勝任企業中高層管理工作;熟練地掌握一門外語，能閱讀本專業的外文文獻。

考試科目

(101)思想政治理論

(201)英語一

(303)數學三

(873)管理學Ⅱ

就業前景

前景展望一：我國住房制度的商品化發展和商品房信貸業務的日益紅火，購買商品房已成為絕大多數國人的首選投資，房產商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。

前景展望二：隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。

前景展望三：保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的“艱苦創業”之后，也將成為21世紀的熱門職業。

前景展望四：隨著人們生活水平的提高，以生活用品和食品為主的快速消費品市場競爭也會越來越激烈。快速消費品營銷人才缺口大業會越來大。快速消費品行業的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。近年來，該行業大量的市場、銷售人員，特別是品牌建設人員流向其他行業，而從其他行業流向快速消費品行業的市場人員并不多。從2006年8月份開始，不少快速消費品行業知名企業開始2006年下半年的新一輪招聘，蒙牛、聯合利華、青島啤酒、達能等均在其中。據獵頭人士分析，快消企業對營銷專業人才需求量最大，未來的市場缺口也最大。

(二)最熱門的營銷職位

品牌經理、產品經理、城市經理、大區經理、渠道經理、KA經理(重點客戶經理)等。在某招聘網發布的7月就業指數中，上海、廣州兩地消費品行業職位數量在各行業中排在前列，上海消費品業職位數占總職位數的8.53%，居各行業第四;廣州占12.06%，位居第二，僅次于計算機/信息行業。中華英才網職業顧問分析認為，快速消費品行業銷售類人員通常占企業員工總數的30%以上，每當行業對人才出現集中需求時，首當其沖的是市場營銷類人才。除了大量需求一線業務推廣人員、銷售代表之外，對營銷管理類專業人才需求也較為迫切，這也是快速消費品行業缺口較大的人員。在2007年的人才市場，快速消費品的營銷人才將非常搶手，相關企業必將會對對此類人才進行儲備。

(三)職業規劃

在經濟市場化的今天，各行各業運行的終極目標都是把自己的“商品”投放市場，被市場接納、吸收，從而取得市場效益。這就要求每個人在工作時都必須有一種產品的營銷意識，尤其是企事業單位的管理人，更是必須具備強烈的產品營銷意識。世界上很多著名企業的創始人和高級管理層就是從市場營銷起家。所以優秀的市場營銷人才更容易進入各行各業的高級管理層，市場營銷是每一個有志之士規劃自己輝煌職業生涯的必修課程。

總之，市場營銷已經滲入到各種各樣的企業里，不僅是外資企業、民營企業，國有企業也都在講市場營銷。尤其是隨著國內市場的一步步規范化，無論是國有企業、民營企業還是外資企業都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。所以在未來相當長的一段時間里，對這方面人才的需求將繼續看好，并有繼續升溫的可能。

就業方向

1、企業的銷售部門的業務員或主管崗位;

2、零售企業或批發企業的促銷員、推銷員等崗位;

3、企業營銷部門的市場調查、信息統計、售后服務等崗位

4、企業的營銷策劃、市場預測人員;

5、各類咨詢公司的相關崗位.