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圖書簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷》一書內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷概要；產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；目標(biāo)市場(chǎng)；消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為；如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；產(chǎn)品的開發(fā)和包裝決策；商品定價(jià)策略；促銷決策的形成與運(yùn)用和分銷渠道的構(gòu)成與管理等內(nèi)容。
本書可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員職業(yè)技能鑒定培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。
目錄
第一單元 市場(chǎng)營(yíng)銷概要
模塊一 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念形成的幾個(gè)階段
模塊三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
第二單元 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成和意義
模塊二 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
模塊三 企業(yè)的外部環(huán)境構(gòu)成
第三單元 目標(biāo)市場(chǎng)
模塊一 市場(chǎng)細(xì)分概述
模塊二 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位
第四單元 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為
模塊一 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)探析
模塊二 消費(fèi)者購(gòu)買行為探析
模塊三 消費(fèi)者的購(gòu)買決定程序探析
模塊四 生產(chǎn)資料市場(chǎng)的購(gòu)買行為探析
第五單元 如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
模塊二 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
模塊三 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
模塊四 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略的制定
第六單元 產(chǎn)品的開發(fā)和包裝決策
模塊一 產(chǎn)品概述
模塊二 新產(chǎn)品的開發(fā)
模塊三 品牌與包裝決策
第七單元 商品定價(jià)策略
模塊一 決定商品價(jià)格的因素和定價(jià)目標(biāo)
模塊二 商品定價(jià)策略
模塊三 常用定價(jià)方法簡(jiǎn)介
第八單元 促銷決策的形成與運(yùn)用
模塊一 人員推銷的運(yùn)用
模塊二 廣告的運(yùn)用
模塊三 公共關(guān)系的策劃與運(yùn)用
模塊四 營(yíng)業(yè)推廣的運(yùn)用
模塊五 如何進(jìn)行促銷組合
第九單元 分銷渠道的構(gòu)成與管理
模塊一 分銷渠道的構(gòu)成模式
模塊二 選擇分銷渠道

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