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圖書簡(jiǎn)介

     市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)是為營(yíng)銷決策服務(wù)的，孫麗英等編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)》緊緊圍繞這個(gè)主題來構(gòu)思和設(shè)計(jì)教材的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。全書共十章節(jié)，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查概述、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方式等。本書可供相關(guān)學(xué)者參考閱讀。

目錄

緒論
  第一篇  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查概述
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的概念和作用
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則和類型
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查過程
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查組織與調(diào)查人員
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查內(nèi)容
  第一節(jié)  宏觀環(huán)境因素調(diào)查
  第二節(jié)  微觀環(huán)境因素調(diào)查
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素調(diào)查
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法
  第一節(jié)  文案調(diào)查法
  第二節(jié)  訪問調(diào)查法
  第三節(jié)  觀察調(diào)查法
  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四章  調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查資料的整理與分析
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告的撰寫
第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方式
  第一節(jié)  市場(chǎng)普查
  第二節(jié)  典型調(diào)查
  第三節(jié)  重點(diǎn)調(diào)查
  第四節(jié)  抽樣調(diào)查
  第二篇  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
  第一節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和作用
  第二節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和內(nèi)容
  第三節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理、原則和過程
  第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇和市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
第七章  定性預(yù)測(cè)法
  第一節(jié)  消費(fèi)者購買意向預(yù)測(cè)法
  第二節(jié)  集合意見法
  第三節(jié)  專家意見法
  第四節(jié)  聯(lián)測(cè)法
  第五節(jié)  轉(zhuǎn)導(dǎo)法與對(duì)比類推法
  第六節(jié)  指標(biāo)預(yù)測(cè)法
  第七節(jié)  消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
  第八節(jié)  商品經(jīng)濟(jì)壽命周期預(yù)測(cè)法
第八章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法(一)——常用平均法
  第一節(jié)  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
  第二節(jié)  簡(jiǎn)易平均法
  第三節(jié)  移動(dòng)平均法
  第四節(jié)  指數(shù)平滑法
  第五節(jié)  季節(jié)  指數(shù)法
第九章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法(二)——趨勢(shì)延伸法
  第一節(jié)  趨勢(shì)延伸法概述
  第二節(jié)  直線趨勢(shì)延伸法
  第三節(jié)  二次曲線趨勢(shì)延伸法
  第四節(jié)  指數(shù)曲線趨勢(shì)延伸法
  第五節(jié)  戈珀茲曲線趨勢(shì)延伸法
  第六節(jié)  修正指數(shù)曲線趨勢(shì)延伸法
第十章  因果分析預(yù)測(cè)法
  第一節(jié)  因果分析預(yù)測(cè)法概述
  第二節(jié)  一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
  第三節(jié)  一元非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
附錄
參考文獻(xiàn)

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