基本信息
| 商品名稱： | 包裝設(shè)計高等職業(yè)教育廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材廣告企業(yè)藝術(shù)設(shè)計公司系列培訓教材 |
| 作者： | 陳光義//耿燕 | 開本： | 16開 |
| 原價： | 38
| 頁數(shù)： | 242 |
| 現(xiàn)價： | 28.5 | 出版時間 | 2010-01-01 |
| ISBN號： | 9787302216575 | 印刷時間： | 2010-01-01 |
| 出版社： | 清華大學 | 版次： | 1 |
| 商品類型： | 圖書 | 印次： | 1 |
內(nèi)容提要
本書結(jié)合包裝設(shè)計發(fā)展的最新形勢和特點，針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標，系統(tǒng)介紹了包裝設(shè)計的基本概念、包裝的視覺傳達與設(shè)計策略、包裝設(shè)計的程序與操作方法、包裝設(shè)計的印刷與工藝、包裝設(shè)計與市場銷售以及包裝設(shè)計文化等基本知識和相關(guān)技能，同時書中注重體現(xiàn)時代精神、挖掘深蘊的人文內(nèi)涵、精選風格鮮明的經(jīng)典作品，力求實現(xiàn)教學內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。 本書結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容翔實、案例經(jīng)典、圖文并茂、突出實用性，并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計。本書既適用于高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學，也可以作為廣告企業(yè)和包裝設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章 概述 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝的定義 第二節(jié) 包裝的功能、分類與要求 一、包裝的功能 二、包裝的分類 三、商品包裝的要求 第三節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展 一、手工業(yè)時代的包裝 二、工業(yè)時代的包裝 三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第二章 包裝設(shè)計與市場銷售 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝的市場調(diào)查與決策 一、對企業(yè)品牌的了解 二、對產(chǎn)品項目情況的了解 三、對競爭對手的調(diào)查分析 四、對同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況的調(diào)查研究 五、對消費者的調(diào)查分析 六、對銷售渠道的調(diào)查分析 七、對調(diào)查結(jié)果的分析 第二節(jié) 包裝設(shè)計與品牌建設(shè) 一、品牌 二、包裝與品牌 三、商品包裝設(shè)計與市場銷售的結(jié)合 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第三章 包裝設(shè)計的程序與策略 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝設(shè)計的程序 一、包裝設(shè)計的準備階段 二、包裝的設(shè)計階段 三、包裝的生產(chǎn)階段 第二節(jié) 現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略 一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略 二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝策略 三、與銷售地點要素相適應(yīng)的包裝策略 第三節(jié) 包裝設(shè)計的定位 一、品牌定位 二、產(chǎn)品定位 三、消費者定位 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第四章 包裝的視覺傳達設(shè)計 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 文字形象設(shè)計要素 一、文字設(shè)計要素的功能和組成 二、文字字體的設(shè)計應(yīng)用 三、包裝文字的注意事項 第二節(jié) 圖形圖像設(shè)計要素 一、圖形設(shè)計要素的分類 二、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式 三、圖形設(shè)計的注意事項 第三節(jié) 色彩元素 一、色彩的概念 二、色彩在包裝設(shè)計中的運用 三、商品包裝的色彩禁忌 第四節(jié) 版式編排設(shè)計要素 一、版面編排的形式美法則 二、包裝版式編排設(shè)計的原則 三、包裝版式編排設(shè)計的表現(xiàn)形式 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第五章 包裝的材料與造型設(shè)計 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝材料的應(yīng)用 一、包裝材料應(yīng)有的性能 二、常用的包裝材料 第二節(jié) 容器的造型設(shè)計 一、容器的概念 二、容器造型設(shè)計的基本原則 三、容器造型設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律 四、容器造型設(shè)計的思維方法 五、容器造型設(shè)計的步驟簡述 第三節(jié) 紙盒包裝的造型設(shè)計 一、常態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 二、特殊形態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第六章 包裝的印刷與工藝 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 印刷的種類 一、凸版印刷 二、凹版印刷 三、平版印刷 四、絲網(wǎng)印刷 五、柔性版印刷 六、數(shù)碼印刷 七、特種印刷 第二節(jié) 包裝與印刷工藝 一、印刷的要素 二、包裝設(shè)計的印前工作 三、印刷加工工藝 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第七章 包裝的文化特征 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝設(shè)計的文化性 一、大眾審美文化 二、民族文化 三、流行文化 四、營銷文化 第二節(jié) 包裝設(shè)計文化的結(jié)構(gòu)層次 第三節(jié) 包裝設(shè)計文化的特性 一、包裝設(shè)計文化的民族性與時代性 二、現(xiàn)代包裝設(shè)計文化的多元性 第四節(jié) 包裝設(shè)計與商業(yè)文化 一、包裝設(shè)計與消費文化 二、包裝設(shè)計與企業(yè)形象文化 三、包裝設(shè)計與饋贈文化 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第八章 包裝的電腦輔助設(shè)計 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 包裝設(shè)計電腦軟件的分類 一、平面類設(shè)計軟件 二、三維類設(shè)計軟件 第二節(jié) 平面類軟件中包裝設(shè)計的材質(zhì)表現(xiàn) 一、金屬材質(zhì) 二、玻璃材質(zhì) 三、塑料材質(zhì) 本章小結(jié) 思考與練習 實訓課堂第九章 包裝的電腦輔助設(shè)計實踐 學習要點及目標 本章導讀 第一節(jié) 各類包裝設(shè)計實踐 一、食品類的包裝設(shè)計 二、藥品保健品類的包裝設(shè)計 三、酒水的包裝設(shè)計 第二節(jié) 經(jīng)典案例——米奇純銀紀念章系列 包裝實例制作分析 一、圖片欣賞 二、制作步驟本章小結(jié)思考與練習實訓課堂附錄附錄一 世界博覽會標志保護條例附錄二 奧林匹克標志保護條例參考文獻
