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圖書簡介

第一章　廣告設計基礎
　引導案例
　第一節　廣告設計基礎知識
　第二節　廣告設計的視覺要素與基礎
　第三節　位圖圖像和矢量圖形的區別和運用
　第四節　在實踐中運用設計基礎理論——封面設計實例
　思考與練習
　實訓課堂
第二章　廣告設計與制作的基本技術與技巧
　引導案例
　第一節　圖形和圖案設計
　第二節　廣告插圖設計
　第三節　使用電腦繪制插圖
　第四節　排版設計
　第五節　在實踐中積累廣告設計的技術與技巧——汽車廣告招貼
　思考與練習
　實訓課堂
第三章　印前設計DTP（桌面出版）基礎概述
　引導案例
　第一節　桌面出版的基本原理
　第二節　DTP的加工處理設備
　第三節　DTP的輸出設備
　第四節　圖文制作概述
　第五節　DTP圖文實例制作的流程和技巧——《影視文化》雜志設計實例
　思考與練習
　實訓課堂
第四章　報刊廣告設計概述
　引導案例
　第一節　報刊廣告設計
　第二節　報紙廣告設計的基本要點
　第三節　雜志廣告的設計與編排要點
　第四節　國外優秀報紙欣賞
　第五節　報刊廣告設計制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第五章　招貼設計制作概述
　引導案例
　第一節　招貼設計的基本特點
　第二節　招貼的設計內容及要點
　第三節　招貼設計制作
　第四節　招貼設計制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第六章　電腦輔助電視廣告設計制作
　第一節　電視廣告制作基礎
　第二節　電視廣告策劃與創作
　引導案例
　第三節　廣告動畫的設計要點
　第四節　電腦二維動畫創作實例
　第五節　電腦三維動畫創作實例
　第六節　電腦數字非線性編輯后期制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第七章　其他廣告設計概述
　引導案例
　第一節　戶外廣告設計
　第二節　宣傳冊和VI手冊設計
　第三節　DM單廣告設計
　思考與練習
　實訓課堂
第八章　互聯網絡廣告設計制作概述
　引導案例
　第一節　網絡廣告
　第二節　網絡廣告的動作與設計
　第三節　網絡廣告的設計制作
　第四節　網絡廣告設計實例制作
　思考與練習
　實訓課堂
參考文獻
目錄
第一章　廣告設計基礎
　　第一節　廣告設計基礎知識
　　一、廣告的歷史
　 （一）來源
　 廣告一詞來源于拉丁文Advertere，含義是注意與引導。英文中最早的廣告一詞來源于圣經。1450年古登堡發明了鉛活字印刷術，英國開始印刷圣經，1655年，英國出版商引用圣經中的廣告（Advenising）一詞作招牌。1660年，廣告作為商業推廣的一般用語使用是指有關商品或服務的新聞。
中國最早的廣告記載出現于戰國時代韓國的韓非子的《外儲說右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著”。
　 （二）現代廣告
　由于先進技術和媒介的出現，現代廣告在繼承古代廣告形式的基礎上，有了很大進步。先進的媒介，精湛的制作技術，創造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對象和傳播方式都遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告，此外還有衛星廣告、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視廣告和有線電視廣告等。
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