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圖書簡介

本書全面、系統地介紹了醫藥廣告的基本理論，醫藥廣告的組織、受眾、策劃、調查、創意、創作與制作、文案、媒體及媒體策略、效果測評、管制、國際廣告、廣告倫理等。本書在理論體系完整的基礎上，力求結合中國國情，具有實用性、針對性與可操作性強的特點。本書適合于醫藥類普通高等學校市場營銷、工商管理、衛生管理、藥事管理等專業本科生和研究生（包括MBA學員）使用，也可供相關學校其他專業選修課使用，還可供各類醫藥企業和機構管理人員作為培訓教材。
目錄
侯勝田，管理學博士，北京中醫藥大學管理學院副教授，美國城市大學MBA，有20多年高校教學、企業營銷管理，戰略咨詢和管理培訓經驗。1987年清華大學研究生畢業后留校任教，后赴國外留學，回國后服務于多家國內外知名企業，從事企業營銷管理、市場研究，戰略咨詢和管理培訓工作

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