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圖書簡介

本書是“全國高等醫(yī)藥院校管理類規(guī)劃教材（市場營銷系列）”之一。本教材可以作為獨立的醫(yī)藥營銷案例分析課程用，也可以與《醫(yī)藥市場營銷學》、《醫(yī)藥廣告學》、《醫(yī)藥營銷調研》、《醫(yī)藥戰(zhàn)略營銷》、《醫(yī)療服務營銷》、《藥店營銷管理》和《醫(yī)藥銷售管理》等教材配合使用。
目錄
本書分為18章，收錄了74個經典醫(yī)藥營銷真實案例，習題參考答案、案例分析要點和點評以電子版形式提供給采用本教材的任課教師和培訓師。
本書具有啟發(fā)性，針對性、實用性、指導性強，可以作為獨立的醫(yī)藥營銷案例分析課程使用，也可以與本系列叢書其他教材配合使用。本書適合于普通高等醫(yī)藥學校市場營銷、工商管理、衛(wèi)生管理、藥事管理等專業(yè)本科生和研究生（包括MBA學員）作教材使用，也可供相關專業(yè)作選修課教材、各類企業(yè)和機構管理人員作培訓教材，還可供醫(yī)藥健康領域市場營銷管理、銷售管理從業(yè)人員閱讀參考。

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