現(xiàn)代營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
張炳達(dá)，陳淵，劉婷婷 編著
- 出版社：
立信會(huì)計(jì)出版社
- ISBN：9787542917164
- 出版日期：2006-9-1
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原價(jià)：
￥28.50元
現(xiàn)價(jià)：￥21.40元
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圖書簡介
本書主要介紹現(xiàn)代營銷學(xué)的基本概念和原理。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)爭奪策略、消費(fèi)者消費(fèi)需求與消費(fèi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷組合策略(包括產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷決策)、社會(huì)文化與營銷以及市場(chǎng)營銷的新發(fā)展等。
本書的最大特點(diǎn)是：體例新穎、內(nèi)容簡明扼要，能貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想，大量運(yùn)用案例來深入淺出地闡述市場(chǎng)營銷的基本原理，內(nèi)容的實(shí)用性強(qiáng)，富有時(shí)代氣息。
本書是21世紀(jì)高職高專通用規(guī)劃教材之一，主要為高等職業(yè)教育而編寫，但由于作者在內(nèi)容和體例上都作了不少創(chuàng)新，故本書也適用于高等院校的其他各類學(xué)生，并可作為工商企業(yè)經(jīng)營管理干部培訓(xùn)以及成人高等教育教學(xué)用書。
目錄
第一章 認(rèn)識(shí)營銷世界
閱讀指引
第一節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的含義
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷指導(dǎo)思想的演變
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第二章 審時(shí)度勢(shì)關(guān)注營銷環(huán)境
閱讀指引
第一節(jié) 營銷微觀環(huán)境
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第三章 市場(chǎng)爭奪——企業(yè)不可回避的挑戰(zhàn)
閱讀指引
第一節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 市場(chǎng)追隨者
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 市場(chǎng)利基者
引導(dǎo)案例
第五節(jié) 游擊戰(zhàn)略的正確運(yùn)用
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第四章 分析消費(fèi)者需求和消費(fèi)者購買行為
閱讀指引
第一節(jié) 消費(fèi)者行為模式
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 消費(fèi)者的心理因素
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)研究
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的決策過程
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷
閱讀指引
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化及其意義
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略和方法
引導(dǎo)案例
第五節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第六章 產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石
閱讀指引
第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品整體概念
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第七章 定價(jià)——關(guān)乎企業(yè)的生存
閱讀指引
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 定價(jià)概述
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的基本方法
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 定價(jià)技巧與價(jià)格組合
引導(dǎo)案例
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第八章 渠道——占領(lǐng)市場(chǎng)的利器
閱讀指引
第一節(jié) 營銷渠道概述
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 中間商的作用與主要類型
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第九章 促銷——與消費(fèi)者溝通的橋梁
閱讀指引
第一節(jié) 廣告
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 人員推銷
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 營業(yè)推廣
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 公共關(guān)系
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第十章 營銷的跨文化思考
閱讀指引
第一節(jié) 社會(huì)文化概論
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 價(jià)值觀念對(duì)營銷的影響
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 民俗習(xí)慣對(duì)營銷的影響
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 宗教信仰對(duì)營銷的影響
引導(dǎo)案例
第五節(jié) 語言文化對(duì)營銷的影響
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
第十一章 與時(shí)俱進(jìn)關(guān)注市場(chǎng)營銷的新發(fā)展
閱讀指引
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念與理論的發(fā)展
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷實(shí)踐的發(fā)展
引導(dǎo)案例
深層營銷案例思考
本章思考題
參考書目
