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圖書簡介

廣告原理與實務(wù)是高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)的核心課程之一。本書的編寫以廣告學理論為基礎(chǔ)，站在廣告人的立場，從廣告公司的角度，針對高職高專的培養(yǎng)目標及學生特點，比較系統(tǒng)地闡述了廣告學的原理與實務(wù)，涉及廣告的本質(zhì)與分類、廣告心理分析、廣告目標與預(yù)算、廣告媒體分析與作品賞析、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的寫作、廣告效果測評、廣告的經(jīng)營與管理等內(nèi)容。全書理論精煉，突出實務(wù)教學，注重學生的操作能力和實踐能力的培養(yǎng)。本書可作為大專院校經(jīng)濟管理專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學習參考用書。
目錄
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告心理
第一節(jié) 廣告受眾心理分析
第二節(jié) 廣告的心理訴求
第三節(jié) 廣告心理策略
第三章 廣告目標與廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告目標
第二節(jié) 廣告計劃
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四章 廣告媒體
第一節(jié) 印刷媒體
第二節(jié) 電子媒體
第三節(jié) 其他媒體
第五章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念與特征
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第六章 廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分類廣告文案
第三節(jié) 廣告文案寫作技巧
第七章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評的意義
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效果測評
第四節(jié) 廣告社會效果測評
第八章 廣告經(jīng)營與管理
第一節(jié) 廣告代理制
第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營管理
第三節(jié) 廣告的法律管理
第四節(jié) 廣告的行業(yè)自律
參考文獻

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