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圖書簡介

進(jìn)入21世紀(jì)，中國加入WTO后，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全于化的發(fā)展，國內(nèi)市場與國外市場的聯(lián)系也越來越緊密。國內(nèi)企業(yè)也開始逐步參與經(jīng)濟(jì)全球化與競爭對手挑戰(zhàn)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如何運(yùn)用國際市場營銷理論指導(dǎo)企業(yè)及營銷人員把握國際市場的特點(diǎn)，制定科學(xué)高效的國際營銷策略，已成為許多國際營銷企業(yè)所面臨的課題。
本書以面向國際，面向新世紀(jì)，面向現(xiàn)代化營銷思想為宗旨，以國際營銷企業(yè)和立志于向國際化發(fā)展的企業(yè)為立足點(diǎn)，將國際市場營銷的基本原理同企業(yè)界最新研究成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，既具有系統(tǒng)性較強(qiáng)的理論知識體系，又能突出職業(yè)院校教育教學(xué)特點(diǎn)，使之成為具有科學(xué)性、應(yīng)用性、實(shí)踐性和可操作性。它既可以作為高職院校市場營銷專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為崗位培訓(xùn)教材和企業(yè)營銷人員的自學(xué)用書。
目錄
第一章　國際市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場與國際市場
　第二節(jié)　市場營銷與國際市場營銷
　第三節(jié)　企業(yè)開展國際市場營銷的動因
第二章　國際市場分析
　第一節(jié)　國際市場概述
　第二節(jié)　主要國際區(qū)域市場特點(diǎn)分析
　第三節(jié)　國際市場消費(fèi)者行為分析
第三章　國際市場環(huán)境
　第一節(jié)　國際市場微觀環(huán)境
　第二節(jié)　國際市場宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　國際市場環(huán)境分析
第四章　國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　第一節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研方法
　第三節(jié)　國際市場營銷預(yù)測
第五章　國際目標(biāo)市場策略與國際市場進(jìn)入方式
　第一節(jié)　國際市場細(xì)分
　第二節(jié)　國際市場選擇策略
　第三節(jié)　國際市場定位策略
　第四節(jié)　國際市場進(jìn)入策略
第六章　國際市場營銷競爭戰(zhàn)略
　第一節(jié)　國際競爭分析
　第二節(jié)　國際市場競爭戰(zhàn)略
　第三節(jié)　國際市場競爭的新戰(zhàn)略——國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第七章　國際市場產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概念
　第二節(jié)　國際市場產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)和上市
　第五節(jié)　品牌、商標(biāo)和包裝
第八章　國際市場產(chǎn)品分銷渠道策略
　第一節(jié)　國際市場分銷渠道系統(tǒng)
　第二節(jié)　國際分銷渠道的選擇
　第三節(jié)　國際分銷渠道管理
　第四節(jié)　國際物流分銷渠道管理
第九章　國際市場定價(jià)策略
　第一節(jié)　國際市場產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
　第二節(jié)　國際市場定價(jià)方法
　第三節(jié)　國際市場定價(jià)策略
　第四節(jié)　國際市場產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略
　第五節(jié)　國際營銷價(jià)格發(fā)展趨勢
第十章　國際促銷策略
　第一節(jié)　國際廣告策略
　第二節(jié)　國際市場人員推銷策略
　第三節(jié)　國際銷售推廣
　第四節(jié)　國際營銷公共關(guān)系
第十一章　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
　第一節(jié)　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第二節(jié)　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十二章　國際市場營銷管理
　第一節(jié)　國際營銷計(jì)劃、組織和控制
　第二節(jié)　國際營銷風(fēng)險(xiǎn)管理
參考文獻(xiàn)

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