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圖書簡(jiǎn)介

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，所有經(jīng)營活動(dòng)必須面向市場(chǎng)，一切以消費(fèi)者需求為中心。而市場(chǎng)又是動(dòng)態(tài)發(fā)展和不斷變化的，要對(duì)不確定的市場(chǎng)信息準(zhǔn)確掌握，并依據(jù)其發(fā)展規(guī)律來制定企業(yè)營銷策略，企業(yè)必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和研究，系統(tǒng)了解市場(chǎng)狀況，捕捉市場(chǎng)各種信息，科學(xué)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來。作為市場(chǎng)主體的現(xiàn)代企業(yè)，要想及時(shí)把握市場(chǎng)脈搏，搞好市場(chǎng)營銷活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)營銷管理決策和營銷策劃的科學(xué)性，提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，謀求市場(chǎng)最大經(jīng)濟(jì)效益，必須從實(shí)際出發(fā)，重視和加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作。
本教材為零距離上崗·高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材之一，理論聯(lián)系實(shí)際，廣泛汲取了國內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究的新成果，本著高職高專教育以職業(yè)能力為本位，以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的教學(xué)與實(shí)踐為宗旨而編寫。在體系結(jié)構(gòu)上，按照實(shí)用和夠用為基本原則，力求嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)；在內(nèi)容組合上，既秉承傳統(tǒng)，又講求有所創(chuàng)新，既注重學(xué)科基本原理、基本知識(shí)和基本方法，又輔以實(shí)例闡述，力求簡(jiǎn)明易懂；在各章布局上，均有引導(dǎo)案例、復(fù)習(xí)思考題、實(shí)訓(xùn)題以及補(bǔ)充閱讀資料等特色內(nèi)容，既體現(xiàn)了高職高專的特色教育，也有利于高職高專院校教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，是面向高職高專院校市場(chǎng)營銷專業(yè)的一本具有較強(qiáng)系統(tǒng)性、新穎性、應(yīng)用性和可讀性的理想教材，也可供其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)選用和實(shí)際工作者參考。
目錄
第1章緒論
1.1 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的興起與發(fā)展
1.2 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
1.3 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第2章 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)
2.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第3章 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
3.1 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的涵義和意義
3.2 市場(chǎng)調(diào)查方案的整體設(shè)計(jì)
3.3 市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第4章 市場(chǎng)調(diào)查的方法與技術(shù)
4.1 市場(chǎng)調(diào)查抽樣的基本理論
4.2 市場(chǎng)調(diào)查隨機(jī)抽樣的組織形式
4.3 市場(chǎng)調(diào)查非隨機(jī)抽樣的方法
4.4 市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第5章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
5.1 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
5.2 市場(chǎng)調(diào)查的理論分析
5.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第6章 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
第7章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第8章 回歸預(yù)測(cè)法
附錄A 常用統(tǒng)計(jì)數(shù)表
參考文獻(xiàn)

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