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圖書簡介

本書從網絡營銷的生產、發展及網絡營銷的環境分析到各種重要的網絡營銷策略的設計，全面、系統地介紹了網絡營銷的基本理論、知識和方法。
　　本書既可作為高職高專院校的教材，同時也可作為有志于網絡營銷的人士的參考用書。
目錄
第一章　網絡營銷概述
　第一節　網絡營銷的概念
　　一、市場營銷綜述
　　二、網絡營銷的含義與內容
　　三、網絡營銷的職能與特點
　第二節　網絡營銷的產生和發展
　　一、網絡營銷的產生
　　二、網絡營銷的發展趨勢
　第三節　網絡營銷與傳統營銷
　　一、網絡營銷與傳統營銷的異同點
　　二、網絡營銷的優勢與劣勢
　　三、網絡營銷對傳統營銷的沖擊
　　四、網絡營銷與傳統營銷的整合
　思考題
第二章　網絡營銷環境
　第一節　網絡營銷的宏觀環境
　　一、經濟環境
　　二、自然環境
　　三、政治法律環境
　　四、科學技術環境
　　五、社會文化環境
　第二節　網絡營銷的微觀環境
　　一、企業
　　二、網絡營銷渠道企業
　　三、網絡營銷顧客
　　四、競爭對手
　　五、網絡營銷公眾
　第三節　網絡營銷的技術環境
　　一、網絡營銷平臺
　　二、電子支付技術
　　三、電子交易安全技術
　　四、物流技術
　思考題
第三章　網絡營銷技術基礎
　第一節　國際互聯網基礎知識
　　一、Intemet的起源與發展
　　二、Internet的特點
　　三、Intemet的主要功能
　　四、WWW和瀏覽器
　第二節　計算機網絡技術
　　一、計算機網絡的概念
　　二、計算機網絡協議
　第三節　網絡信息檢索基礎知識
　　一、什么是信息檢索
　　二、文獻檢索的基本知識
　　三、搜索引擎
　　四、搜索查詢的技巧
　思考題
第四章　網絡市場購買行為分析
　第一節　網絡市場的概念及其分類
　　一、網絡市場的概念
　　二、網絡市場的分類
　第二節　網絡消費者的市場購買行為分析
　　一、網絡市場特征和消費者購買行為分析
　　……
第五章　網絡市場調研
第六章　網絡目標市場營銷
第七章　網絡營銷策略
第八章　網絡品牌戰略
第九章　網絡廣告
第十章　網絡營銷管理
第十一章　網絡營銷實訓
附錄　實訓報告格式
參考文獻

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