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圖書簡介

　　本書是經(jīng)濟管理高職高�！笆�一五”部委級規(guī)劃教材，全書分為十一章，主要內(nèi)容包括：緒論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷信息、購買者行為分析、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發(fā)展、市場營銷的計劃與控制。
　　本書內(nèi)容完整、邏輯清晰、案例豐富、突出應用、文字深入淺出、便于理解記憶。既可作為高職高專等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也可作為工程類各專業(yè)的選修課教材，同時還可供現(xiàn)代企業(yè)相關管理、營銷人員自學與培訓參考之用。
目錄
第一章　緒論
　第一節(jié)　市場營銷學概述
　　一、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　　二、市場營銷學的研究對象與主要內(nèi)容
　　三、市場營銷學的研究方法
　第二節(jié)　市場與市場營銷
　　一、市場的含義和分類
　　二、市場營銷的含義
　第三節(jié)　市場營銷管理
　　一、市場營銷管理的實質(zhì)
　　二、市場營銷管理的任務
　　三、市場營銷管理過程
　第四節(jié)　市場營銷觀念
　　一、生產(chǎn)觀念
　　二、產(chǎn)品觀念
　　三、推銷觀念
　　四、市場營銷觀念
　　五、社會市場營銷觀念
　　思考與練習
　　案例
第二章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點
　第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部的相關部門
　　二、市場營銷渠道企業(yè)
　　三、市場
　　四、競爭者
　　五、公眾
　第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
　　一、人口環(huán)境
　　二、經(jīng)濟環(huán)境
　　三、自然環(huán)境
　　四、技術環(huán)境
　　五、政治和法律環(huán)境
　　六、社會文化環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
　　一、SWOT法
　　二、確定各環(huán)境要素的重要程度
　　三、企業(yè)對策
　思考與練習
　案例
第三章　市場營銷信息系統(tǒng)
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的基本框架
　　一、市場營銷信息系統(tǒng)的概念
　　二、市場營銷信息系統(tǒng)的構成
　　三、市場營銷管理人員
　　四、市場營銷信息系統(tǒng)的意義
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研
　　一、市場營銷調(diào)研的含義
　　二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　　三、市場營銷數(shù)據(jù)的收集
　　四、市場營銷調(diào)研的步驟
……
第四章　購買行為分析
第五章　目標市場戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第七章　定價策略
第八章　分銷渠道策略
第九章　促銷策略
第十章　市場營銷新發(fā)展
第十一章　市場營銷計劃與控制
參考文獻

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