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圖書簡介

叢書特點：針對性強，切合職業教育目標，重點培養職業能力，側重技能傳授；科學實用：面向應用型人才的就業，具備大量當前產用案例分析研究，注重培養學生的實踐能力；內容新穎：借鑒國內外最新的教材，整合當前最新的理論，遵循最新發布的各項準則、規范；系列完整：把握財經管理專業相關學科、課程之間的關系，整個系列體系嚴密完整；方便教學：網上提供完備的電子教案，習題參考答案等教學資源，適合教學需要。
目錄
本書按照市場調研的流程來組織和安排教學內容，主要內容包括市場調研準備、市場調研實施和市場調研總結3個部分。市場調研準備部分包括調研問題和調研目標的確定、市場調研方法的選擇、市場調研方案的策劃和調查問卷的設計；市場調研實施部分包括訪問員的培訓、觀察調研法的實施、調查的實施和過程的管理；市場調研總結部分包括市場調研報告和調研報告的撰寫。本書以項目制、團隊化和實戰性的教學組織形式及方法來安排內容，突出對學生實戰動手能力的培養，各項目單元都配有具有針對性的操作實務和具體的實際案例。
本書可作為高等職業學校管理類專業的教學用書或實訓教學指導用書，也可作為相關專業教學用書和在職營銷人員的培訓用書。

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