考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材 市場營銷 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材。
本書共14章，內(nèi)容包括三部分：第一部分系統(tǒng)論述了市場營銷的基本理論；第二部分較為科學(xué)地闡述了市場營銷組合的策略；第三部分介紹了市場營銷管理等內(nèi)容。在內(nèi)容特點上，突出理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)如何將理論用于分析實際問題，注重更多地通過案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟貿(mào)易管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為市場營銷職業(yè)資格認證的學(xué)習(xí)用書及企業(yè)營銷與管理人員的參考讀物。
目錄
序
前言
第1章　概論
1.1　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
1.2　市場營銷學(xué)研究對象及內(nèi)容
1.3　市場營銷及其核心概念
1.4　市場營銷管理哲學(xué)
1.5　顧客價值
1.6　市場營銷觀念的新發(fā)展
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第2章　市場營銷環(huán)境
2.1　市場營銷環(huán)境概念及特點
2.2　市場營銷的微觀環(huán)境
2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境
2.4　市場營銷環(huán)境分析與對策
2.5　商業(yè)道德與公司的社會責(zé)任
本章重點概括
思考題
第3章　市場調(diào)研
3.1　市場調(diào)研概述
3.2　市場調(diào)研方法
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第4章　市場分析
4.1　消費者市場分析
4.2　生產(chǎn)者市場分析
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第5章　目標(biāo)市場營銷
5.1　市場細分
5.2　目標(biāo)市場
5.3　市場定位
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第6章　營銷戰(zhàn)略
6.1　市場營銷戰(zhàn)略概述
6.2　市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.3　市場競爭戰(zhàn)略
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第7章　營銷組合策略
7.1　市場營銷組合概述
7.2　市場營銷組合策略
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第8章　產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品概念及分類
8.2　新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.3　品牌及包裝
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第9章　價格策略
9.1　定價因素
9.2　定價目標(biāo)、方法
9.3　定價策略及步驟
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第10章　分銷策略
第11章　促銷策略
第12章　服務(wù)市場策略
第13章　市場營銷組織與控制
第14章　國際市場營銷
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情