市場(chǎng)營銷學(xué)(畢思勇)(二版)
- 所屬分類：
- 作者：
畢思勇 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122038388
- 出版日期：2009-5-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.30元
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圖書簡介
本書以科特勒市場(chǎng)營銷的基本原理為主線，以切合中國企業(yè)和市場(chǎng)需要為指導(dǎo)，以幫助學(xué)生樹立正確的市場(chǎng)營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場(chǎng)營銷發(fā)展的新動(dòng)向。
全書共計(jì)十一章，從市場(chǎng)營銷的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場(chǎng)營銷工作的宏觀和微觀環(huán)境因素，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內(nèi)容，每章節(jié)前都有先導(dǎo)案例，每章節(jié)后均配有同步測(cè)試（單選題、多選題、簡答題和思考題）和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目（營銷故事、思維訓(xùn)練、課堂模擬訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)演練），以供讀者結(jié)合理論學(xué)習(xí)，進(jìn)行自我檢測(cè)、分析、思考及借鑒使用。
本書可作為高職高專院校工商管理類和財(cái)經(jīng)類等專業(yè)的營銷專業(yè)教材，也可作為自學(xué)參考書和理論知識(shí)提高的輔導(dǎo)性參考書。
目錄
第一章 導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷與營銷組合
一、市場(chǎng)營銷的涵義
二、市場(chǎng)營銷的核心概念
三、營銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念
一、市場(chǎng)營銷觀念的演變
二、現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別
同步測(cè)試
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競(jìng)爭者
六、公眾
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、文化環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
一、矩陣分析法
二、企業(yè)內(nèi)外情況對(duì)照分析法
三、面對(duì)環(huán)境營銷的對(duì)策
同步測(cè)試
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
一、市場(chǎng)營銷調(diào)研的含義和重要性
二、市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型
三、市場(chǎng)營銷調(diào)研的過程
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)的內(nèi)容
二、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)的步驟
三、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
一、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的含義
二、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
三、企業(yè)在搜集營銷信息和運(yùn)用營銷信息系統(tǒng)過程中應(yīng)注意的問題
同步測(cè)試
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
一、消費(fèi)者市場(chǎng)的概念
二、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、消費(fèi)者市場(chǎng)的購買對(duì)象
第二節(jié) 消費(fèi)者行為過程
一、消費(fèi)者購買行為類型
二、消費(fèi)者購買決策過程
三、消費(fèi)者購買內(nèi)容分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
一、影響消費(fèi)者行為的心理因素
二、影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素
三、影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)因素
四、影響消費(fèi)者行為的社會(huì)文化因素
同步測(cè)試
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價(jià)格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷組合
第十一章 營銷組織和控制
參考文獻(xiàn)
