市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)(宋軍)
- 所屬分類：
- 作者：
宋軍，錢(qián)耀軍 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122054241
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥28.50元
現(xiàn)價(jià)：￥21.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)針對(duì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，在知識(shí)的講解上力求概念清晰明確，語(yǔ)言敘述生動(dòng)規(guī)范，知識(shí)梗概簡(jiǎn)明扼要，專業(yè)特色重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)層次脈絡(luò)清晰，案例豐富，分析準(zhǔn)確。本書(shū)主要講述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述（導(dǎo)論），市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，市場(chǎng)細(xì)分與定位，營(yíng)銷(xiāo)組合策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等方面內(nèi)容。
本書(shū)適用于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、物流管理等專業(yè)師生使用，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣大讀者閱讀參考。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
思考題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的分析
思考題
第四章 市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
思考題
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
思考題
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
思考題
第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
思考題
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期概念
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
思考題
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
思考題
第十章 渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能與類型
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道中的中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
思考題
第十一章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)與宣傳策略
思考題
第十二章 公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的概念和層次
第二節(jié) 公司戰(zhàn)略計(jì)劃
第三節(jié) 公司營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)計(jì)劃
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的性質(zhì)和內(nèi)容
思考題
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的演進(jìn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制
思考題
第十四章 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的設(shè)計(jì)與管理
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的管理
思考題
第十五章 營(yíng)銷(xiāo)管理的新發(fā)展
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第三節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的新發(fā)展——特許經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 電子商務(wù)的新發(fā)展
第五節(jié) 客戶關(guān)系管理的發(fā)展
思考題
參考文獻(xiàn)
