市場營銷（第三版）
- 所屬分類：
- 作者：
吳憲和 主編
- 出版社：
上海財經(jīng)大學出版社有限公司
- ISBN：9787564205133
- 出版日期：2009-6-1
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原價：
￥22.00元
現(xiàn)價：￥16.00元
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圖書簡介
《市場營銷》于2002年3月出版，2005年12月再版，第二版至今已有3年。在這段時間，中國正面臨著加入WTO后國內(nèi)外市場所發(fā)生的各種新變化，市場營銷理論和實踐活動出現(xiàn)了引入注目的發(fā)展。《市場營銷》（第三版）盡可能地體現(xiàn)這些變化的內(nèi)容和趨勢。
本教材的特色是：
1.導(dǎo)入新的概念和思想
2006年，由品牌大師凱文·萊恩·凱勒加盟的、菲利普·科特勒主編的《營銷管理》第12版問世，該書提出了“全面營銷”、“品牌資產(chǎn)”等新概念和新思想。對此，改版的教材盡可能吸納和介紹。尤其是將第二版第七章全部重寫，更名為“品牌資產(chǎn)管理”，在第一章也對“全面營銷”的內(nèi)容進行了闡述。
2.堅持高職教育的特點
為了突出高職教育的特點，根據(jù)“理論必需夠用，重點培養(yǎng)學生的能力和技能”的原則，本教材一方面把基本概念、基本原理講深講透講通俗，同時又在寫作體例上突出和引導(dǎo)基本原理的實踐性和操作性。在每章首，列有“知識要點”和“能力要點”；在每章中間，列舉大量的案例，支撐營銷原理，也增加可讀性；在每章后，列有本章小結(jié)、名詞解釋、選擇題、判斷題、簡答題、案例分析和實踐訓練題，供學生練習使用。
目錄
第三版前言
第一章 市場營銷概述
知識要點
能力要點
第一節(jié) 市場營銷學研究對象
第二節(jié) 市場營銷含義
第三節(jié) 市場營銷新趨勢
本章小結(jié)
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場營銷環(huán)境
知識要點
能力要點
第一節(jié) 市場營銷間接環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷直接環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章 市場營銷調(diào)研
知識要點
能力要點
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查
第三節(jié) 案頭調(diào)研
第四節(jié) 實地調(diào)研
第五節(jié) 市場數(shù)據(jù)處理
本章小結(jié)
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第四章 購買行為分析
知識要點
能力要點
第一節(jié) 消費者購買行為概述
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
……
第五章 目標市場營銷
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 品牌資產(chǎn)管理
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關(guān)系與權(quán)力營銷
第十二章 市場競爭策略
第十三章 市場營銷職業(yè)道德與相關(guān)法律
參考文獻
