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圖書簡介

本書介紹了網絡營銷的基本理論，著重介紹了網絡營銷的方法。全書共分9章，分別為網絡營銷概述、網絡營銷理論基礎、搜索引擎營銷、E-mail營銷、企業站點推廣、網絡市場調研、網絡消費者、網絡廣告和網絡營銷的實施。本書緊緊圍繞職業教育目標，采取理論知識與實際案例相結合的方式編寫，通過對最新案例的分析以及實訓題的演練，突出特色案例教學和網絡營銷的實際應用。
本書可作為職業院校市場營銷、電子商務、物流及其相關專業的教學用書，也適用于從事網絡營銷工作的相關人員閱讀。
目錄
第一章　網絡營銷概述
　第一節　網絡營銷的產生
　第二節　網絡營銷與傳統營銷
　第三節　網絡營銷的概念、內容及方法
　案例分析
　實訓題
第二章　網絡營銷理論基礎
　第一節　直復營銷
　第二節　網絡關系營銷
　第三節　網絡軟營銷
　第四節　整合營銷
　案例分析
　實訓題
第三章　搜索引擎營銷
　第一節　搜索引擎營銷概述
　第二節　搜索引擎優化
　案例分析
　實訓題
第四章　E-mail營銷
　第一節　E-mail營銷的基本原理
　第二節　開展E-mail營銷的基礎條件
　第三節　E-mail營銷的一般過程
　第四節　E-mail營銷效果評價
　案例分析
　實訓題
第五章　企業站點推廣
　第一節　企業網站建設的一般要素
　第二節　企業網站建設對網絡營銷的影響
　第三節　企業網站推廣的策略與方法
　第四節　企業網站評價與診斷
　案例分析
　實訓題
第六章　網絡市場調研
　第一節　網絡市場調研概述
　第二節　網絡市場調研方法
　第三節　網絡市場調研的實施
　案例分析
　實訓題
第七章　網絡消費者
　第一節　網絡消費者概述
　第二節　網絡消費者的購買過程
　第三節　影響網絡消費者的因素
　案例分析
　實訓題
第八章　網絡廣告
　第一節　網絡廣告概述
　第二節　網絡廣告的種類
　第三節　網絡廣告的發布和收費
　案例分析
　實訓題
第九章　網絡營銷的實施
　第一節 網絡營銷實施的條件、戰略及計劃的制訂
　第二節　網絡營銷的評價
　案例分析
　實訓題
參考文獻
參考網站

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