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圖書簡介

本書共分10章，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷信息調(diào)查與分析、消費者購買行為分析、STP營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領(lǐng)域與新概念等。
本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等院校經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可作為相關(guān)專業(yè)從業(yè)人員的參考用書．
目錄
第一章 認(rèn)識營銷
　[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例]
　第一節(jié) 市場和市場營銷
　第二節(jié) 市場營銷的形成與發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)
　第四節(jié) 實訓(xùn)項目
　[本章小結(jié)]
　[思考與練習(xí)]
第二章 市場營銷環(huán)境分析
　[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例]
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
　第三節(jié) 環(huán)境機會、威脅與對策
　第四節(jié) 實訓(xùn)項目
　[本章小結(jié)工
　[思考與練習(xí)]
第三章 市場營銷信息調(diào)查與分析
　[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例]
　第一節(jié) 市場營銷信息概述
　第二節(jié) 市場調(diào)查
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
　第四節(jié) 市場預(yù)測
　第五節(jié) 實訓(xùn)項目
　[本章小結(jié)]
　[思考與練習(xí)]
第四章 消費者購買行為分析
　工學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例]
　第一節(jié) 顧客價值理論
　第二節(jié) 消費者購買行為分析
　第三節(jié) 實訓(xùn)項目
　[本章小結(jié)]
　[思考與練習(xí)工
第五章 STP營銷戰(zhàn)略
　[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例工
　第一節(jié) 市場細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　第四節(jié) 實訓(xùn)項目
　[本章小結(jié)]
　[思考與練習(xí)工
第六章 產(chǎn)品策略
　[學(xué)習(xí)目標(biāo)]
　[開章案例]
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié) 品牌與包裝策略
……
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷新領(lǐng)域與新概念
參考答案
參考文獻

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