(高職高專(zhuān))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi))
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
趙亞翔 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561132371
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.20元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》(第二版)是新世紀(jì)高職高專(zhuān)教材編委會(huì)組編的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程規(guī)劃教材之一。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，它研究以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。市場(chǎng)淘盡英雄，營(yíng)銷(xiāo)彰顯勢(shì)能，“沒(méi)有造不出來(lái)的產(chǎn)品，只有賣(mài)不出去的產(chǎn)品”早已不是什么駭人聽(tīng)聞的口號(hào)。在從生產(chǎn)本位向市場(chǎng)本位蛻變的經(jīng)濟(jì)大潮中，對(duì)于新世紀(jì)的大學(xué)生而言，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的價(jià)值愈加凸顯。
本教材在第一版的基礎(chǔ)上，參照國(guó)家最新頒布的《營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，結(jié)合最新的專(zhuān)業(yè)理論和教改成果修訂、完善而成，具有三大突出特點(diǎn)：
1．本教材在保證對(duì)基礎(chǔ)理論脈絡(luò)進(jìn)行必要介紹的同時(shí)，通過(guò)“小鏈接”補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)和小案例，寓“理”于“景”，促進(jìn)學(xué)生“景”“理”相通。
2．突出對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)技能的訓(xùn)練，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“職業(yè)技能訓(xùn)練”模塊，通過(guò)“主題要點(diǎn)”、“案例討論”和“行勝于言”等形式，重點(diǎn)培養(yǎng)、打造、提升讀‘者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)技能。
3．標(biāo)題主旨通俗、風(fēng)趣，寓教于樂(lè)。針對(duì)高職高專(zhuān)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，本教材在保證教材嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，擯棄了傳統(tǒng)教材在章節(jié)命名上的純概念化格式，對(duì)通篇各節(jié)的標(biāo)題均采用了通俗、風(fēng)趣的命名方式，從而促進(jìn)學(xué)生更好地領(lǐng)
悟、理解、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的真諦。
目錄
第一篇 基礎(chǔ)知識(shí)
第一章 市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)：不僅僅是賣(mài)東西的地方
第二節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制：一只看不見(jiàn)的手
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：酒香也怕巷子深
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：絕知此事要躬行
第二章 消費(fèi)
第一節(jié) 消費(fèi)需求：蘿卜白菜，各有所愛(ài)
第二節(jié) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)：購(gòu)買(mǎi)行為的心靈密碼
第三節(jié) 消費(fèi)心理：眾里尋它千百度
第四節(jié) 消費(fèi)行為：弱水三千君取哪瓢
職業(yè)技能訓(xùn)練
第三章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：不謀全局者不足以謀一域
第二節(jié) 宏觀環(huán)境：順之者昌
第三節(jié) 微觀環(huán)境：逆之者亡
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析：掀起對(duì)手的蓋頭來(lái)
職業(yè)技能訓(xùn)練
第四章 營(yíng)銷(xiāo)信息
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息：知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)
第三節(jié) 調(diào)研方法：欲善其事，必先利器
第四節(jié) 需求預(yù)測(cè)：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢
職業(yè)技能訓(xùn)練
第二篇 STP
第五章 市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分：我的地盤(pán)我做主
第二節(jié) 生活資料市場(chǎng)細(xì)分：我有我的滋味
第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)細(xì)分：你有你的匠心
職業(yè)技能訓(xùn)練
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)：“舍得”的藝術(shù)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋：涇渭異同
職業(yè)技能訓(xùn)練
第七章 市場(chǎng)定位
第一節(jié) 定位：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)緯
第二節(jié) 市場(chǎng)定位方法：差別特色任“市”行
職業(yè)技能訓(xùn)練
第三篇 營(yíng)銷(xiāo)組合
第八章 產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品：神形俱備多層次
第二節(jié) 服務(wù)：此時(shí)無(wú)形需有形
第三節(jié) 產(chǎn)品組合：“團(tuán)結(jié)”就是力量
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期：潮起潮落幾沉浮
第五節(jié) 品牌：產(chǎn)品有價(jià)品牌無(wú)價(jià)
第六節(jié) 包裝：無(wú)聲的促銷(xiāo)員
職業(yè)技能訓(xùn)練
第九章 定價(jià)
第一節(jié) 價(jià)格：商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)
第二節(jié) 定價(jià)方法：精心計(jì)量精心“籌”
第三節(jié) 定價(jià)策略：地理、心理、折扣里
職業(yè)技能訓(xùn)練
第十章 渠道
第一節(jié) 渠道：九“市”通衢得天下
第二節(jié) 渠道決策：長(zhǎng)渠寬渠織網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 渠道成員管理：永恒的利益，永恒的博弈
職業(yè)技能訓(xùn)練
第十一章 促銷(xiāo)
第一節(jié) 促銷(xiāo)：推動(dòng)、拉動(dòng)在心動(dòng)
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)：以真誠(chéng)換信任
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣：直接的刺激，即期的效應(yīng)
第四節(jié) 廣告：強(qiáng)化目標(biāo)人群的消費(fèi)認(rèn)知
第五節(jié) 公共關(guān)系：潤(rùn)市細(xì)無(wú)聲
職業(yè)技能訓(xùn)練
第四篇 營(yíng)銷(xiāo)管控
第十二章 營(yíng)銷(xiāo)管控
第十三章 綜合案例
參考文獻(xiàn)
