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圖書簡介

　　本教材共12章：市場營銷概論；市場營銷環境；購買者行為市場營銷信息系；統與營銷調研；市場細分化、目標化和定位；市場營銷組合；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；競爭分析與營銷戰略；營銷組織與計劃。
　　本教材具有如下特點:
　　1.每章第一部分是理論，力求簡明、夠用，掌握基本概念、基本理論和基本計算。
　　2.每章第二部分是相關資料與案例，相關資料是對理論部分的擴展，而典型的案例進一步說明理論及其在實踐中的應用，另有稍大些的案例，讓學生理解營銷是綜合性的整體運作，培養學生對企業營銷現狀的分析能力，并能提出一些相應對策，在理論和實踐的結合上，突出技能的培養。
目錄
第1章 市場營銷概論
　1.1　市場與市場營銷
　1.2　市場營銷的核心概念
　1.3　市場營銷管理的任務
　1.4　市場營銷觀念的演變
　1.5　市場營銷學的產生和發展
　相關資料與案例
第2章 市場營銷環境分析
　2.1　市場營銷環境及其特點
　2.2　宏觀市場營銷環境
　2.3　微觀市場營銷環境
　2.4　市場營銷環境分析
　相關資料與案例
第3章 購買者行為分析
　3.1　消費者市場
　3.2　生產者市場
　相關資料與案例
第4章 市場營銷信息系統與營銷調研
　4.1　市場營銷信息概述
　4.2　市場營銷信息系統
　4.3　市場營銷調研及調研項目
　4.4　市場營銷調研的程序與方法
　相關資料與案例
第5章 企業發展戰略與競爭戰略
　5.1　戰略與企業戰略
　5.2　企業發展戰略與競爭戰略
　5.3　不同市場地位企業的戰略
　相關資料與案例
第6章 市場細分、目標市場和定位
　6.1　市場細分
　6.2　消費者市場細分與生產者市場細分
　6.3　目標市場選擇
　6.4　市場定位
　相關資料與案例
第7章 產品策略
　7.1　產品及其整體概念
　7.2　產品的分類
　7.3　產品組合及其決策
　7.4　品牌
　7.5　包裝
　7.6　產品生命周期
　7.7　新產品開發與擴散
　相關資料與案例
第8章 定價策略
　8.1　影響產品定價的主要因素
　8.2　產品定價的方法
　8.3　定價技巧
　8.4　價格變動和企業對策
　相關資料與案例
第9章 分銷策略
　9.1　分銷渠道的含義、作用和流程
　9.2　渠道構成及類型
　9.3　中間商－－批發商與零售商
　9.4　分銷渠道的設計與管理
　9.5　物流管理
　相關資料與案例
第10章 促銷策略
　10.1　促銷與促銷組合
　10.2　人員推銷策略
　10.3　廣告策略
　10.4　營業推廣策略
　10.5　公共關系策略
　相關資料與案例
第11章 市場營銷組合
　11.1　市場營銷組合概念
　11.2　市場營銷組合的特點
　11.3　市場營銷組合的作用
　11.4　制定和運用營銷組合的要點
　相關資料與案例
第12章 市場營銷組織、計劃與實施
　12.1　市場營銷組織
　12.2　市場營銷計劃
　12.3　市場營銷計劃的貫徹實施
　12.4　市場營銷的控制
　相關資料與案例
參考文獻

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