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圖書簡介

互聯網作為20世紀人類最偉大的科技發(fā)明與應用創(chuàng)新之一，在全世界范圍內極大地改變了人們的信息交流、人際交往、社會生活等各個層面。正是在這樣的時代背景下，企業(yè)的市場營銷活動也開始日益重視互聯網，將其作為營銷活動的新舞臺、新工具，并逐步實現了傳統市場營銷理論在互聯網環(huán)境中的理論延伸與發(fā)展，最終誕生了網絡營銷這一新興理論領域。本書力圖堅持科學性、實用性、先進性原則，注重網絡營銷應用能力的培養(yǎng)，突出職業(yè)教育的特點，與教育改革同步。
目錄
第一章 網絡營銷概述
第一節(jié) 網絡營銷概念
第二節(jié) 網絡營銷與傳統營銷
第三節(jié) 網絡營銷理論基礎
第四節(jié) 網絡營銷環(huán)境
第二章 網絡市場調研
第一節(jié) 網絡市場調研概述
第二節(jié) 網絡市場調研的步驟與方法
第三節(jié) 網絡商務信息
第三章 網絡市場與網絡消費者
第一節(jié) 網絡市場
第二節(jié) 網絡消費者
第四章 網絡營銷產品與價格策略
第一節(jié) 網絡營銷產品與品牌
第二節(jié) 網絡營銷價格
第五章 網絡營銷渠道策略
第一節(jié) 網絡營銷渠道概述
第二節(jié) 網絡市場中間商
第六章 網絡促銷
第一節(jié) 網絡營銷促銷概述
第二節(jié) 網絡廣告
第三節(jié) 網絡營銷站點推廣
第四節(jié) 網絡銷售促進
第七章 網絡營銷實施與管理
第一節(jié) 網絡營銷實施管理
第二節(jié) 網絡營銷經營風險控制
第八章 企業(yè)網站與網絡營銷
第一節(jié) 企業(yè)營銷型網站概述
第二節(jié) 營銷型網站創(chuàng)建
第三節(jié) 營銷型網站策略
參考文獻

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