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圖書簡介

本書按照“以能力為主導(dǎo)、業(yè)務(wù)流程為依據(jù)、實(shí)際與實(shí)用為最終目的”的原則進(jìn)行內(nèi)容與體例的設(shè)計(jì)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)課程體系教學(xué)改革的需要。主要內(nèi)容包括營銷基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)分析、選擇目標(biāo)市場(chǎng)與優(yōu)化市場(chǎng)營銷組合、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略和綜合技能訓(xùn)練。本書適合高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生使用。
目錄
項(xiàng)目一 營銷基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.2 市場(chǎng)營銷觀念的演變
1.3 市場(chǎng)營銷的新發(fā)展
項(xiàng)目二 市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)營銷調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2.2 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2.3 購買者行為分析
項(xiàng)目三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)與優(yōu)化市場(chǎng)營銷組合
3.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3.2 市場(chǎng)營銷組合
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品組合
4.2 產(chǎn)品生命周期
4.3 新產(chǎn)品開發(fā)
項(xiàng)目五 定價(jià)策略
5.1 定價(jià)方法
5.2 定價(jià)策略
5.3 價(jià)格調(diào)整
項(xiàng)目六 渠道策略
6.1 選擇與控制分銷渠道
6.2 終端銷售點(diǎn)選擇
6.3 選擇中間商
6.4 物流管理
項(xiàng)目七 促銷策略
7.1 選擇促銷策略與促銷組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷
7.4 營業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
項(xiàng)目八 綜合技能訓(xùn)練
8.1 營銷調(diào)研能力訓(xùn)練
8.2 營銷策劃能力訓(xùn)練
8.3 推銷能力訓(xùn)練
8.4 營銷計(jì)劃撰寫能力訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

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