考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 廣告原理與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列） » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

    廣告已是當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可缺少的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，利用廣告在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高市場(chǎng)占有率，并創(chuàng)出一個(gè)名牌，是當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷中的一個(gè)重要課題。
    本教材全面介紹了現(xiàn)代企業(yè)廣告的基本知識(shí)和觀點(diǎn)，討論了國(guó)內(nèi)外廣告在理論和實(shí)踐方面的最新動(dòng)向，重點(diǎn)研究和探討了與廣告成功密切相關(guān)的主題策劃、品牌形象和品牌定位等方面的理論和方法。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外成功與失敗案例的討論，希望讀者重點(diǎn)理解如何從市場(chǎng)的角度出發(fā)，科學(xué)地策劃、管理企業(yè)的廣告活動(dòng)，有效地樹立企業(yè)形象與品牌形象。
    本教材由苗杰、李國(guó)強(qiáng)主編，參與編寫的有左肖、姜新鋮。全書由苗杰進(jìn)行統(tǒng)稿和定稿。

目錄

第一章  廣告概述
  第一節(jié)  廣告的性質(zhì)、研究對(duì)象和理論基礎(chǔ)
  第二節(jié)  廣告的定義和基本特點(diǎn)
  第三節(jié)  廣告的分類
  第四節(jié)  廣告的作用
第二章  廣告發(fā)展史
  第一節(jié)  中國(guó)廣告的發(fā)展
  第二節(jié)  國(guó)外廣告的發(fā)展
第三章  廣告的宏觀管理
  第一節(jié)  廣告宏觀管理概述
  第二節(jié)  廣告宏觀管理的作用
  第三節(jié)  廣告的法律管理
  第四節(jié)  消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理
第四章  廣告發(fā)揮功效的原理探討
  第一節(jié)  廣告表現(xiàn)與廣告功效的發(fā)揮
  第二節(jié)  廣告信息與廣告信息障礙
  第三節(jié)  媒體傳播與廣告功效的發(fā)揮
第五章  廣告主題
  第一節(jié)  廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展
  第二節(jié)  廣告主題所要解決的問題及意義
  第三節(jié)  商品差異與廣告主題確定
  第四節(jié)  企業(yè)形象與廣告主題確定
第六章  品牌定位的思想和方法
  第一節(jié)  定位理論的基本內(nèi)容
  第二節(jié)  領(lǐng)導(dǎo)者品牌的獲得
  第三節(jié)  廣告主題的綜合分析
第七章  廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告藝術(shù)概論
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的界定
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問題
  第四節(jié)  構(gòu)成理論
  第五節(jié)  廣告藝術(shù)創(chuàng)作
第八章  廣告表現(xiàn)
  第一節(jié)  廣告表現(xiàn)概述
  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法
  第三節(jié)  不同傳播媒介的廣告表現(xiàn)形式
  第四節(jié)  不同商品的廣告表現(xiàn)
第九章  CIS——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
  第一節(jié)  CIS的主要內(nèi)容
  第二節(jié)  企業(yè)CIS的實(shí)施步驟
  第三節(jié)  視覺識(shí)別設(shè)計(jì)
第十章  廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體概述
  第二節(jié)  媒體研究的主要內(nèi)容與評(píng)價(jià)媒體的主要指標(biāo)
  第三節(jié)  主要的廣告媒體
  第四節(jié)  媒體策略與媒體選擇
第十一章  廣告公司
  第一節(jié)  廣告公司概述
  第二節(jié)  廣告代理制
  第三節(jié)  廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理
  第四節(jié)  廣告人才培養(yǎng)
第十二章  廣告科學(xué)管理與整合傳播
  第一節(jié)  廣告科學(xué)管理概論
  第二節(jié)  廣告目標(biāo)
  第三節(jié)  廣告策劃
  第四節(jié)  廣告計(jì)劃
  第五節(jié)  廣告的組織與實(shí)施
  第六節(jié)  整合營(yíng)銷傳播概述
第十三章  廣告效果測(cè)定
  第一節(jié)  廣告效果概述
  第二節(jié)  廣告效果測(cè)定的程序
  第三節(jié)  廣告效果測(cè)定的方法
第十四章  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告
  第一節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)概述
  第二節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型與優(yōu)勢(shì)
  第三節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的局限性和問題

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