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圖書簡介

     王宏偉等主編的《廣告原理與實務(第2版)》共9章，主要內容分為廣告原理和實務兩部分。第一部分為原理部分，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為等方面的知識，并根據能力培養的需要，簡要闡述了廣告代理制。第二部分為實務部分，按照廣告策劃和運作流程，重點講述了廣告調查、廣告策略、廣告預算、廣告媒體、媒體應用、廣告創意與廣告創作、廣告效果與測評等有關內容。

目錄

     王宏偉等主編的《廣告原理與實務(第2版)》是全國高職高專教育“十一五”規劃教材。全書共9章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。 第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為、廣告代理等方面的知識。 第2章至第9章為廣告實務部分。內容結構基本按照廣告的流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、程序和方法及調查問卷的構成與設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編制方法和預算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創意與廣告創作，廣告效果與測評等有關內容。本書附錄為課程教學建議和《中華人民共和國廣告法》。 《廣告原理與實務(第2版)》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及相關專業的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業，并可作為廣告工作人員的業務參考及培訓用書。

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