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圖書簡介

全書分為上下兩篇。上篇為“市場營銷學原理”，主要闡述市場營銷學的理論知識和基本策略，并且收集了近年來企業市場營銷的新理化和新觀念。下篇為“市場營銷實例分析”，精選了國內36家企業的營銷實例，并且按實例的內涵分為六個大類。它們是中國企業在市場營銷方面卓有成效的典范，其中有諸多我國優秀企業的成功經驗總結。
目錄
前言
上篇 市場營銷學原理
第一章 緒論
第一節 市場營銷學的形成與發展
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷觀念的演變
思考題
第二章 市場競爭與營銷組合
第一節 市場營銷環境
第二節 市場競爭分析
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
思考題
第三章 消費者市場與購買行為
第一節 消費者市場與購買行為
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 消費者的購買組織和購買類型
思考題
第四章 組織機構市場與購買行為
第一節 生產者市場與購買行為
第二節 中間商市場與購買行為
第三節 非營利組織市場與購買行為
思考題
第五章 市場營銷的調研與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第四節 市場需求預測方法
思考題
第六章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 市場細分的方法和要求
第三節 目標市場決策
第四節 目標市場定位
思考題
第七章 產品整體概念
第一節 產品整體概念
第二節 品牌商標政策
第三節 產品包裝策略
思考題
第八章 產品市場價值
第一節 產品生命周期
第二節 產品的市場價值
第三節 產品組合
第四節 新產品開發策略
思考題
第九章 分銷渠道管理
第一節 分銷渠道決策
第二節 分銷渠道的管理
第三節 零售商的營銷決策
第四節 批發商的營銷決策
思考題
第十章 定價策略
第一節 制約定價的基本因素
第二節 定價目標與定價方法
……
第十一章 促銷策略
第十二章 服務營銷
第十三章 營銷策略的創新
第十四章 國際市場營銷
下篇 市場營銷實例分析
第十五章 市場營銷觀念實例
第十六章 市場營銷組合實例
第十七章 名牌戰略實例
第十八章 競爭策略實例
第十九章 服務營銷實例
第二十章 整合營銷實例
參考文獻

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