簡(jiǎn)明廣告學(xué)實(shí)用教程
- 所屬分類(lèi)：
文科教材征..
- 作者：
張浩達(dá) 等著
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301067529
- 出版日期：2004-6-1
-
原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
-
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
目錄
廣告給我們的生活帶來(lái)了許多方便，也給我們的生活帶來(lái)了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學(xué)習(xí)做廣告的人、高校中開(kāi)辦的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)越來(lái)寒越多了，當(dāng)然有關(guān)廣告的書(shū)籍也越來(lái)越多了。但愿你沒(méi)有被那些充滿(mǎn)了專(zhuān)業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書(shū)籍所嚇倒。毫無(wú)疑問(wèn)，在我們這個(gè)廣告業(yè)還很年輕的國(guó)度里，對(duì)用廣告理論的介紹非常重要。有一點(diǎn)是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對(duì)廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。《簡(jiǎn)明廣告學(xué)實(shí)用教程》不是一本專(zhuān)門(mén)研究廣告理論的書(shū)籍，而是一本簡(jiǎn)明扼要地介紹有關(guān)廣告學(xué)概論的書(shū)，也是一本最終使你獲得新觀念與一定操作能力的手冊(cè)，更是一本可以讓你進(jìn)行纂 這的、理論聯(lián)系實(shí)際的教材。本書(shū)對(duì)廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了專(zhuān)章論述，如第2章廣告調(diào)查、第3章廣告策劃、第4章廣告媒體、第6章廣告創(chuàng)意、第9章廣告機(jī)構(gòu)；并且在第1章廣告概述和第10章章廣告文化中介紹了廣告的背景知識(shí)和文化特征；專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)第5章第四媒介來(lái)介紹新興的網(wǎng)絡(luò)廣告；第7章公共廣告和第8章企業(yè)形象介紹廣告在公共關(guān)系、企業(yè)策劃領(lǐng)域的一些外延功能；第11章廣告法規(guī)介紹了法律、法規(guī)層面對(duì)廣告的約束力；在附錄中我們給出廣告專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的中英語(yǔ)言對(duì)照及一些精彩的英文廣告以饗讀者。
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