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圖書簡介

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。本書正是從這一角度出發(fā)，描述了全球市場的歷史，地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境，介紹了歐洲市場、美洲市場，亞太市場，非洲市場、中東市場、區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)和新興市場，評估了全球市場機(jī)會(huì)，詳細(xì)闡述了制定與實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略問題，把國際市場營銷活動(dòng)放在環(huán)境尤其是文化環(huán)境中去研究，去闡述，書中有很多關(guān)于中國的實(shí)際例子，演示了外國人眼中的中國。
第一章都講述了在海外經(jīng)營業(yè)務(wù)的某個(gè)方面的故事，要么是不可思議的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于啟迪的，即使只是隨意地翻一翻，你也能感覺到本書的行文流暢和構(gòu)思精巧。
讀者對象：營銷專業(yè)本科生，研究生教材；營銷類教育，研究者，國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經(jīng)理人。

目錄
譯者序
前言
第一篇　概論
　第1章 國際市場營銷學(xué)的范圍和挑戰(zhàn)
　第2章 國際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境
第二篇 全球市場的文化環(huán)境
　第3章 歷史與地理：文化的基礎(chǔ)
　第4章 全球市場評估中的文化因素
　第5章 文化，管理風(fēng)格和經(jīng)營方式
　第6章 政治環(huán)境：一個(gè)關(guān)鍵問題
　第7章 國際法律環(huán)境：遵守游戲規(guī)則
第三篇 評估全球市場機(jī)會(huì)
　第8章 通過營銷研究建立全球視野
　第9章 新興市場
　第10章 跨國市場區(qū)域與市場集團(tuán)
第四篇 制定全球營銷戰(zhàn)略
　第11章 全球營銷管理：計(jì)劃與組織
　第12章 面向消費(fèi)者和產(chǎn)品和服務(wù)
　第13章 工業(yè)品和工業(yè)服務(wù)
　第14章 國際營銷渠道
　第15章 出口和物流：企業(yè)的特殊問題
　第16章 整合營銷溝通與國際廣告
　第17章 人員推銷與銷售管理
　第18章 國際市場定價(jià)
第五篇 實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略
　第19章 與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
第六篇 輔助材料
國家手冊——營銷計(jì)劃指南
　案例1 概述
　案例2 全球營銷的文化環(huán)境
　案例3 評估全球市場機(jī)會(huì)
　案例4 制定全球營銷戰(zhàn)略　

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