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圖書簡介

“現(xiàn)代廣告概論”于2004年被北京市評為精品課程，本書是與之相配套的教材。
本書從企業(yè)經(jīng)營管理和市場營銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質(zhì)特征。
本書涉及現(xiàn)代廣告的全部內(nèi)容，理論體系完整，知識內(nèi)容翔實。
本書詳細介紹了現(xiàn)代廣告的業(yè)務流程與操作關(guān)鍵，閱讀本書可以快速掌握廣告的業(yè)務要領(lǐng)。
目錄
該書完整地描述了廣告活動的全貌，詳細介紹了廣告業(yè)務的流程： 從國內(nèi)廣告的發(fā)展到國際廣告的演變； 從廣告調(diào)研、策劃創(chuàng)意、文案寫作到廣告效果研究； 從廣告主、廣告經(jīng)營者到廣告媒體的業(yè)務經(jīng)營管理等。讀者閱讀本書，能夠迅速掌握廣告業(yè)務的要點。
本書可作為廣告學、市場營銷、企業(yè)管理、新聞傳播學等專業(yè)的教材，也適合從事廣告、公關(guān)、市場營銷等職業(yè)的人員閱讀。

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