圖書簡介
本書內容全面，圖文并茂，從多個角度系統地對數字媒體這個新的學科進行了分析、介紹，內容涉及傳播學、數字通信學、電子工程學、廣告學、營銷學、管理學等學科的知識。
第一部分首先對媒介和數字媒介進行了理論定義，介紹了前人在數字媒介方面上的理論貢獻。
第二部分對數字媒介進行基礎性的介紹：數字無線移動、電視游戲系統、、數字音頻廣播、數字電視、個人電視(PVR)、數字電影、數字出版技術都進行了深入的闡述。
第三部分的重點放在數字媒介經營與管理上。包括數字媒體資產管理，以及基于有線電視網的數字電視的經營。
第四部分對數字廣告進行了介紹，如網絡廣告、虛擬廣告、流媒體中的廣告應用、無線廣告、數字電視廣告，同時介紹了數字媒介銷售和購買需要注意的計費問題。
最后的結語部分則談了對行業發展現狀的一些感想以及對未來發展的認識。
目錄
第一部分 導論
第一章 數字媒介導論
第一節 媒介的定義
第二節 數字媒介的定義
第二部分 認識數字媒介
第二章 數字無線移動媒介
第一節 數字移動通信
第二節 無線互聯網
第三章 數字娛樂媒介——視頻游戲系統
第一節 定義
第二節 主要廠商
第四章 數字音頻廣播
第一節 數字音頻廣播
第二節 衛星廣播
第五章 數字電視
第一節 數字電視導論
第二節 DVB數字電視標準
第三節 數字電視發展的階段性
第四節 互動電視
第五節 世界數字電視、互動電視的發展歷史、現狀及預測
第六章 個人電視
第一節 個人電視概況
第二節 個人電視服務的內容
第三節 獨立個人電視設備的結構及功能
第四節 個人電視服務的問題
第七章 數字電影
第一節 定義
第二節 數字電影的優勢
第三節 數字電影的關鍵技術
第四節 數字電影的工作流程
第八章 數字出版
第一節 導論
第二節 數字出版的層次
第三節 以CIP4為基礎的集成化、信息化出版流程
第三部分 數字媒介經營與管理
第九章 數字媒體資產管理
第一節 導論
第二節 數字媒體資產管理的作用
第三節 數字媒體資產管理系統的組成
第十章 數字電視臺經營與管理
第一節 數字電視臺的技術管理
第二節 數字電視臺策略規劃
第三節 數字電視臺業務規劃
第四部分 數字廣告
第十一章 網絡廣告
第一節 Banner
第二節 贊助廣告
第三節 文字鏈接
第四節 E-mail廣告
第五節 富媒體廣告
第十二章 虛擬廣告
第一節 虛擬廣告導論
第二節 虛擬廣告技術的原理
第三節 法律爭議
第十三章 流媒體廣告
第一節 流媒體廣告導論
第二節 流媒體分類
第三節 流媒體技術原理及應用
第四節 流媒體廣告
第五節 流媒體廣告插入技術
第十四章 無線廣告
第一節 無線廣告的發展背景及預測
第二節 無線廣告形式
第三節 無線廣告標準
第十五章 數字電視廣告
第一節 數字電視廣告概要
第二節 數字電視廣告技術
第十六章 數字營銷媒介的計費
第一節 互聯網廣告計費
第二節 數字電視和互動電視廣告的計費
結語—后數字時代的淘金夢
參考文獻
索引
專業術語
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