考研網(wǎng) » 考試圖書 » 經(jīng)濟(jì)管理培訓(xùn)教材 » 企業(yè)營銷管理 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，系統(tǒng)全面地反映了市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢，并有很多創(chuàng)新之處，體現(xiàn)為堅持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合起來，形成了自己的特色，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。在結(jié)構(gòu)安排上，本書從基礎(chǔ)理論、市場分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷創(chuàng)新和管理等方面展開論述，涉及學(xué)科概況、市場分析技術(shù)、市場競爭和營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內(nèi)容，這種模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。
本書是市場營銷課程教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計劃的研究成果，是面向 21世紀(jì)課程教材高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一，亦是工商管理類核心課程教材。本書既可作為高等院校營銷、管理專業(yè)的本科生、研究生以及MBA學(xué)員的教材，也可作為關(guān)注企業(yè)市場營銷問題的營銷人一員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考讀物。
目錄
前言
第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象、學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn)
　第四節(jié)　企業(yè)開展市場營銷的重要意義
　第五節(jié)　市場營銷觀念
　思考題
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)
　第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
　思考題
第三章　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場的概念及特征
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為模式
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
　第四節(jié)　購買者的決策過程
　思考題
第四章　組織市場與購買者行為
　第一節(jié)　組織市場的特點(diǎn)與類型
　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場及其購買行為
　第三節(jié)　中間商市場及其購買行為
　第四節(jié)　政府機(jī)構(gòu)市場及其購買行為
　思考題
第五章　市場營銷信息系統(tǒng)和市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研的步驟
　第三節(jié)　市場調(diào)研的方法
　思考題
第六章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇
　第三節(jié)　市場定位
　思考題
第七章　市場營銷戰(zhàn)略管理
　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略管理概述
　第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略管理過程
　第三節(jié)　市場營銷組合
　思考題
第八章　競爭性市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　競爭者分析
　第二節(jié)　企業(yè)的一般競爭戰(zhàn)略
　第三節(jié)　在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
　思考題
第九章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第五節(jié)　品牌策略
　第六節(jié)　包裝策略
　思考題
第十章　價格策略
　第一節(jié)　企業(yè)定價目標(biāo)與定價程序
　第二節(jié)　企業(yè)定價方法
　第三節(jié)　定價策略
　第四節(jié)　價格變動和企業(yè)對策
　思考題
第十一章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道綜述
　第二節(jié)　中間商及其在分銷中的作用
　第三節(jié)　企業(yè)銷售渠道的選擇與管理
　思考題
第十二章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷策略
　第三節(jié)　廣告策略
　第四節(jié)　營業(yè)推廣策略
　第五節(jié)　公共關(guān)系策略
　思考題
第十三章　市場營銷的新發(fā)展
　第一節(jié)　綠色營銷
　第二節(jié)　整合營銷
　第三節(jié)　關(guān)系營銷
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
　第五節(jié)　文化營銷
　第六節(jié)　知識營銷
　思考題
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
營銷師（二級一級）——1+X職業(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材	上海市職業(yè)..	中國勞動社會保障..	￥55.00 ￥41.80	詳情
新編用友ERP生產(chǎn)管理系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教程（配光盤）（用友ERP系列..	張莉莉　主..	清華大學(xué)出版社	￥33.00 ￥25.30	詳情
新編用友ERP供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教程（配光盤）（用友ERP系..	趙建新，宋..	清華大學(xué)出版社	￥33.00 ￥22.90	詳情
家庭服務(wù)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人--家庭服務(wù)業(yè)規(guī)范化服務(wù)就業(yè)培訓(xùn)指南	萬夢萍，匡..	中國勞動社會保障..	￥36.00 ￥28.80	詳情
企業(yè)會計速成（第3版）	徐顯珍　著	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥32.00 ￥22.20	詳情
職業(yè)經(jīng)理人（第2版）——1+X職業(yè)技術(shù) 職業(yè)資格培訓(xùn)教材	上海市職業(yè)..	中國勞動社會保障..	￥78.00 ￥62.40	詳情
企業(yè)行政師—教材	勞動和社會..	中國勞動社會保障..	￥38.00 ￥28.90	詳情
電子商務(wù)師（四級）——1+X職業(yè)技能鑒定考核指導(dǎo)手冊	上海市職業(yè)..	中國勞動社會保障..	￥18.00 ￥14.40	詳情
企業(yè)培訓(xùn)師培訓(xùn)教材	趙金亭，李..	水利水電出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
最新金融企業(yè)財會法律制度（會計人員繼續(xù)教育培訓(xùn)教材）	中華會計網(wǎng)..	東方出版社	￥35.00 ￥19.60	詳情
培訓(xùn)師（管理師）	黃健　主編	中國勞動社會保障..	￥30.00 ￥22.80	詳情
會計學(xué)原理（第二版）（會計系列教材）	石本仁，譚..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.50	詳情
金融學(xué)考試手冊——核心考點(diǎn)命題思路分析	翔高教育考..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
會計真賬實(shí)操教程（上下冊）		廣東省出版集團(tuán)圖..	￥60.00 ￥40.20	詳情
行政事業(yè)單位內(nèi)部控制規(guī)范及相關(guān)制度應(yīng)用指南（會計人員繼..	中華會計網(wǎng)..	東方出版社	￥30.00 ￥20.70	詳情
初級會計電算化教程(第三版)	吳志強(qiáng)　編	廈門大學(xué)出版社	￥25.00 ￥20.00	詳情
企業(yè)信息管理師—教材	人力資源和..	中國勞動社會保障..	￥48.00 ￥36.50	詳情
制造企業(yè)物料控制與倉儲管理	翟光明　編..	中國勞動社會保障..	￥25.00 ￥20.00	詳情
金融運(yùn)行中的反洗錢	劉連舸，歐..	中國金融出版社	￥42.00 ￥33.60	詳情
創(chuàng)新職業(yè)指導(dǎo)—新實(shí)踐（職業(yè)指導(dǎo)師/高級職業(yè)指導(dǎo)師）	勞動和社會..	中國勞動社會保障..	￥40.00 ￥33.20	詳情
創(chuàng)新職業(yè)指導(dǎo)—新理念（基礎(chǔ)知識）	勞動和社會..	中國勞動社會保障..	￥38.00 ￥28.90	詳情
國際貿(mào)易單證精講		中國海關(guān)出版社	￥42.00 ￥31.40	詳情
財經(jīng)英語	上海國家會..	大連出版社	￥38.00 ￥25.50	詳情
用友管理軟件應(yīng)用教程（普及型ERP-T6財務(wù)篇）（配光盤）	孫蓮香　主..	清華大學(xué)出版社	￥33.80 ￥23.40	詳情
會計模擬實(shí)習(xí)（手工操作）（含光盤1張）	金鈴，楊蕊..	電子工業(yè)出版社	￥28.80 ￥22.80	詳情