考研網(wǎng) » 考試圖書 » 經(jīng)濟(jì)管理培訓(xùn)教材 » 市場調(diào)查與預(yù)測（職業(yè)教育現(xiàn)代市場營銷專業(yè)系列教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

市場調(diào)查與預(yù)測是企業(yè)市場營銷活動的前提和基礎(chǔ)，也是企業(yè)市場營銷活動過程中必不可少的一部分。對于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷人員來說，熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的方法與技能是非常必要的。本書以市場調(diào)查與預(yù)測過程為主線，融入了市場調(diào)查與預(yù)測最新實(shí)踐成果，對市場調(diào)查資料的整理與分析的講解是本書的創(chuàng)新。本書語言通俗易懂，深入淺出。本書主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫、市場預(yù)測、定性預(yù)測方法等。
本書可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)教材和本科市場營銷專業(yè)輔助教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員的參考用書。
目錄
第一章　市場調(diào)查概述
　第一節(jié) 與市場調(diào)查密切相關(guān)的概念及其關(guān)系
　第二節(jié)　市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
　第三節(jié)　市場調(diào)查的原則和程序
　第四節(jié)　市場調(diào)查行業(yè)
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第二章　市場調(diào)查組織方式
　第一節(jié)　市場調(diào)查組織方式的四種應(yīng)用
　第二節(jié)　抽樣調(diào)查組織方式
　第三節(jié)　抽樣誤差、抽樣推斷和樣本容量
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第三章　市場調(diào)查方法
　第一節(jié)　文案調(diào)查法
　第二節(jié)　訪問調(diào)查法
　第三節(jié)　觀察調(diào)查法
　第四節(jié)　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第四章　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
　笫一節(jié)　調(diào)查問卷概述
　第二節(jié)　調(diào)查問卷中的問題類型
　第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序及技巧
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第五章　市場調(diào)查資料的整理與分析
　第一節(jié)　市場調(diào)查資料的整理
　第二節(jié)　市場調(diào)查資料的分析
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第六章　市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
　第一節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告撰寫的基礎(chǔ)
　第二節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告撰寫實(shí)務(wù)
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第七章　市場預(yù)測概述
　第一節(jié)　市場預(yù)測的概念、要素、條件與作用
　第二節(jié)　市場預(yù)測的基本原理
　第三節(jié)　市場預(yù)測的程序及工作要求
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第八章　定性預(yù)測方法
　第一節(jié)　集合意見法
　第二節(jié)　專家意見法
　第三節(jié)　市場調(diào)查預(yù)測法
　第四節(jié)　消費(fèi)水平預(yù)測法
　第五節(jié)　市場景氣指標(biāo)預(yù)測法
　課后閱讀材料
　思考題
　實(shí)訓(xùn)
第九章　時(shí)間序列預(yù)測法
　第一節(jié)　時(shí)間序列預(yù)測法概述
　第二節(jié)　平均（平滑）預(yù)測法
　第三節(jié)　長期趨勢預(yù)測法
　……
第十章　回歸預(yù)測法
附錄
參考文獻(xiàn)

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