第九章 受眾論
　　一、填空
　　1．受眾的特點(diǎn)包括 _______ 、_______ 、_______ 和_______ 。
　　2．受眾的選擇性過(guò)程包括：_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
　　二、名詞解釋
　　受眾
　　三、簡(jiǎn)答
　　如何理解受眾？
　　四、練習(xí)
　　1．觀察一系列廣播、電視節(jié)目，或者報(bào)紙、雜志，猜測(cè)一下，它們的目標(biāo)受眾群大致是些什么人？
　　2．每個(gè)人都是受眾當(dāng)中的一員。你最喜歡的大眾傳播產(chǎn)品有哪些？和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它？如果你們都喜歡，那么，這個(gè)產(chǎn)品中的哪些要素符合了你們這個(gè)受眾群的需求？
　　
習(xí)題答案
　　一、填空
　　1．受眾的特點(diǎn)包括 多（人數(shù)眾多） 、 雜（成分復(fù)雜） 、 散（居住分散） 和 匿（相對(duì)隱匿） 。
　　2．受眾的選擇性過(guò)程包括：選擇性接觸、 選擇性注意 、 選擇性理解 和 選擇性記憶 。
　　二、名詞解釋
　　受眾：即受傳者，或稱閱聽(tīng)人，是對(duì)大眾媒介信息接收者的總稱。
　　三、簡(jiǎn)答
　　如何理解受眾？
　　答：（1）大眾傳播中的受眾是在不斷變化中的，沒(méi)有一成不變的受眾。即便是對(duì)某種傳播媒介而言，也是如此。
　　（2）大眾傳播中的受眾是各不相同的，但那些有共同經(jīng)歷、受共同社會(huì)關(guān)系影響的受眾對(duì)相同傳播內(nèi)容的反應(yīng)類似。他們選擇性地接受、解釋和記憶大體相同地內(nèi)容。一定社會(huì)關(guān)系中受眾的相互影響，將會(huì)引起一系列思想、觀念、態(tài)度、行為等方面的變化。
　　（3）大眾媒介的傳播內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾造成一定影響，會(huì)加強(qiáng)現(xiàn)有的社會(huì)文化規(guī)范并創(chuàng)造一些新的社會(huì)風(fēng)氣，還有可能促使社會(huì)“一體化”。
　　（4）受眾不是被動(dòng)的信息接受者，而是積極的大眾傳播的參與者。受眾希望能夠通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)表自己的見(jiàn)解和主張，希望能與傳播者共同分享信息。
　　四、練習(xí)
　　1．觀察一系列廣播、電視節(jié)目，或者報(bào)紙、雜志，猜測(cè)一下，它們的目標(biāo)受眾群大致是些什么人？
　　略。
　　2．每個(gè)人都是受眾當(dāng)中的一員。你最喜歡的大眾傳播產(chǎn)品有哪些？和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它？如果你們都喜歡，那么，這個(gè)產(chǎn)品中的哪些要素符合了你們這個(gè)受眾群的需求？

上海在中國(guó)地圖的東南西北哪個(gè)方向？（答案為一個(gè)字）

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